Bir destinasyonun pazarlanması, tek bir işletmenin pazarlamasından farklıdır; ortada tek bir sahibi olmayan, birçok paydaşın ortak çıkarını taşıyan bir ürün vardır. Bu nedenle destinasyon markası hem bölgenin gerçek varlıklarına dayanmalı hem de otelinden esnafına, ulaşımından yerel yönetimine kadar geniş bir kesim tarafından sahiplenilmelidir. Kampanya harcamalarının ziyaretçi sayısına, kalış süresine ve harcamaya etkisinin ölçülmesi ise kaynağın verimli kullanıldığını göstermenin tek yoludur. Program altı modül boyunca destinasyon vaka analizleri, kampanya tasarım atölyeleri ve paydaş haritalama uygulamalarıyla ilerler. Katılımcılar bölgenin varlık envanterini çıkarır, hedef pazar ve segment seçimini gerekçelendirir, marka konumlandırması ve mesaj çerçevesi kurar, kampanya planı ile ölçüm göstergelerini birlikte tasarlar. Sezon dengeleme ve taşıma kapasitesi tartışmaları sürdürülebilirlik başlığıyla ele alınır. Katılımcı, kendi bölgesi için tanıtım stratejisi belgesi üretir.