Bir liderin itibarı, o odada bulunmadığı zamanlarda kendisi hakkında söylenenlerin toplamıdır. Kişisel marka yönetimi bu itibarı tesadüfe bırakmadan, bilinçli biçimde yönetmek demektir; kendini olduğundan büyük göstermek değil, gerçekten sahip olunan uzmanlığı ve duruşu doğru kitleye görünür kılmaktır. Üst düzey rollerde bu görünürlük artık tercihe bağlı bir konu değildir: yetenek çekmek, ortaklık kurmak, kurum adına konuşmak ve kriz anında güven verebilmek büyük ölçüde liderin tanınırlığına ve tutarlılığına bağlıdır. Altı modül; kişisel markanın lider için önemiyle başlar, liderlik kimliğini keşfetme ve tanımlama, dijital varlık yönetimi, kurum içi bilinirlik, dış paydaşlarda marka yönetimi ile sürdürülebilir strateji ve ölçüm başlıklarıyla ilerler. Derslerde katılımcının uzmanlık alanı, değerleri ve hedef kitlesi tek bir konumlanma ifadesinde birleştirilir; ardından profil metinleri yeniden yazılır ve içerik temaları belirlenir. Program sonunda elinizde konumlanma ifadesi, güncellenmiş profil metinleri, on iki haftalık içerik planı ve dış davetlerde kullanılabilecek bir konuşmacı dosyası bulunur.