Pazarlama Karma Modellemesi (Marketing Mix Modeling)

Kişi bazlı takibin çerez ve izin kısıtlarıyla zayıflaması, uzun süredir geri planda kalan pazarlama karma modellemesini yeniden gündeme taşıdı. Yöntemin gücü, kişisel veriye ihtiyaç duymadan toplulaştırılmış zaman serisi verisiyle çalışması ve dijital olmayan kanalları da aynı denklemin içine alabilmesidir. Zorluğu ise istatistiksel: reklamın etkisi zamana yayılır, harcama arttıkça getiri azalır, mevsimsellik ile fiyat hareketleri sonucu bozar ve dikkatli kurulmayan bir model korelasyonu nedensellik gibi sunar. Program yedi modülde modeli baştan sona kurar: yöntemin temelleri ve iş değeri, veri hazırlama ile özellik mühendisliği, klasik doğrusal modelleme, belirsizliği yönetmek için Bayesian yaklaşım, bütçe optimizasyonu ve senaryo planlaması, deneysel validasyon, kurumsal uygulama ve paydaş yönetimi. Uygulamalarda gecikmeli etki ve doygunluk dönüşümleri örnek veri seti üzerinde kurulur, model tanılamaları yorumlanır ve yanıt eğrilerinden bütçe önerisi türetilir. Katılımcı program sonunda kurulmuş bir model, kanal katkı ayrıştırması ve alternatif bütçe senaryolarını içeren bir çalışma dosyasıyla ayrılır.