Bir özelliğin gerçekten istenip istenmediğini öğrenmenin en pahalı yolu onu geliştirmektir. Sahte kapı ve landing page deneyleri, henüz var olmayan bir çözüme yönelik ilgiyi ölçerek bu maliyeti düşürür; kullanıcı beyanı yerine davranış verisi üretir. Ancak bu deneylerin ince bir etik sınırı vardır: kullanıcıyı yanıltmadan, beklenti oluşturup boşta bırakmadan ve veri toplama kurallarına uyarak kurgulanmaları gerekir. Deney sonuçlarının yorumlanması da dikkat ister; tıklama ilgi gösterir ancak ödeme istekliliğini kanıtlamaz. Dört modül boyunca katılımcılar deney tasarım atölyeleriyle çalışır. Sahte kapı yerleşimi, mesaj netliği, ölçülecek sinyal ve deney sonrası kullanıcıya verilecek yanıt kurgulanır. Landing page uygulamalarında değer önerisi metni, sayfa yapısı, eylem çağrısı ve trafik kaynağı planlanır. Etik bölümünde şeffaflık sınırları, kullanıcı beklentisi yönetimi ve veri toplama kuralları ele alınır. Doğrulama vaka incelemelerinde yanlış yorumlanmış deney sonuçları analiz edilir. Program sonunda katılımcı, gerçek bir fikir için doğrulama deneyi planı ve karar kriteri üretir.