Kurumlarda müşteri, ürün, tedarikçi ve çalışan gibi ana veriler genellikle onlarca sistemde ayrı ayrı tutulur; aynı gerçek dünya varlığı farklı kimliklerle, farklı yazımlarla ve farklı güncellik seviyeleriyle çoğalır. Bu dağınıklık raporlama hatalarından yanlış müşteri iletişimine ve mevzuat riskine kadar uzanan sorunlar üretir. Master Data Management, bu varlıklar için tek ve güvenilir bir referans oluşturmayı hedefleyen disiplindir. Altı modül boyunca uygulamalı MDM laboratuvarları yürütülür. Katılımcılar ana veri alanını belirler, kaynak sistem envanteri çıkarır, standartlaştırma ve eşleştirme kurallarını tasarlar, hayatta kalma (survivorship) kurallarıyla altın kayıt üretir. İleri modüllerde yönetişim, veri yöneticisi iş akışı, dağıtım modelleri ve entegrasyon mimarisi ele alınır. Bitirme projesinde katılımcı, bir ana veri alanı için model, eşleştirme kuralları ve yönetişim planını teslim eder.