Marka, çoğu şirkette bilançoda görünmeyen ama en değerli varlıklardan biridir; buna karşılık yönetimi genellikle tek tek başvurulardan ibaret kalır. Oysa hangi sınıflarda koruma alınacağı, kelime mi şekil mi tescil edileceği, kullanmama nedeniyle iptal riskinin nasıl önleneceği ve benzer başvurulara karşı nasıl izleme yapılacağı bir strateji gerektirir. Sınai Mülkiyet Kanunu ile getirilen itiraz süreçleri, kullanım ispatı talebi ve idari iptal yolu, portföy yönetimini teknik bir alan hâline getirmiştir. Altı modüllük program başvuru öncesinden portföy izlemeye kadar süreci kurar. Nice sınıflandırması, mal ve hizmet listesi yazımı, benzerlik araştırması ve mutlak ret nedenleri incelenir. İtiraz modüllerinde yayına itiraz, karara itiraz ve Yeniden İnceleme ve Değerlendirme Dairesi süreci örnek dosya atölyeleriyle çalışılır. Uluslararası koruma bölümünde Madrid Protokolü, Avrupa Birliği markası ve doğrudan ulusal başvuru seçenekleri maliyet karşılaştırmasıyla ele alınır. Katılımcılar kendi markaları için portföy haritası, izleme planı ve yenileme takvimi hazırlar.