Search Console mu, Analytics mi? Aramadan Siteye Uzanan İki Ayrı Ölçüm
Search Console, sitenizin Google aramasında nasıl göründüğünü ve hangi sorgularla tıklandığını gösterir; Google Analytics ise ziyaretçinin siteye girdikten sonra ne yaptığını ölçer. İki rapordaki sayıların tutmaması çoğu zaman hata değil, tanım farkıdır.
Bir bakışta
- Search Console arama sonucunda olanı, Analytics sitede olanı gösterir. Gösterim, sorgu ve tarama sorunları bir tarafta; olaylar, kanallar ve anahtar olaylar diğer tarafta.
- Arama sorgularını görmek için Search Console'a bakılır. Hangi sorgunun hangi sayfaya tıklama getirdiği, Search Console'un sağladığı veridir.
- Satış, form ve kayıt gibi sonuçlar Analytics'te ölçülür. Search Console ziyaretçinin sitede ne yaptığını izlemez.
- Tıklama ile oturum aynı şey değildir. İki araç farklı şeyi farklı yöntemle sayar; sayıların birebir tutmasını beklemek yanlış teşhise götürür.
- İki araç bağlanabilir, ama tek araca dönüşmez. Bağlantıyla organik sorgular ve açılış sayfaları Analytics'te görülür; sorgu verisi yine sınırlı boyutlarla birleşir.
Biri kapıya kadar, diğeri kapıdan içeri
Google'ın tanımıyla Search Console, sitenizin Google Arama'daki varlığını izlemenize ve iyileştirmenize yardım eden ücretsiz bir hizmettir. Google'ın sitenizi bulup tarayabildiğini kontrol etmenizi, dizine ekleme sorunlarını düzeltmenizi, sitenizin aramada ne sıklıkla göründüğünü, hangi sorguların onu getirdiğini ve ne sıklıkla tıklandığını görmenizi sağlar; dizine ekleme ve spam sorunlarında uyarı verir, sitenize bağlantı veren siteleri gösterir.
Google Analytics ise web sitesi ve uygulama verisini aynı mülkte toplayarak müşteri yolculuğunu anlamaya yarar. Ölçüm olay temellidir: sayfa görüntüleme, tıklama, form gönderme gibi her etkileşim ayrı bir olay olarak kaydedilir; işletme için önemli olanlar anahtar olay olarak izlenir.
Kullanıcının yolunu düşünün: Google'da bir şey arar, sonuçlar arasında sizin sayfanızı görür, tıklar, sitede gezinir ve bir form doldurur. Bu yolun tıklamaya kadar olan kısmını Search Console, tıklamadan sonrasını Analytics anlatır.
Aramadaki görünürlük Search Console'da, sitedeki davranış Analytics'te
- Arama sonucuSearch Console: tarama, dizine ekleme, gösterim ve sorgular
- TıklamaSearch Console: hangi sorgu hangi sayfaya tıklama getirdi
- Sitedeki davranışAnalytics: sayfa görüntüleme, gezinme ve diğer olaylar
- SonuçAnalytics: form, kayıt, satın alma gibi anahtar olaylar
Ölçüt ölçüt Analytics ve Search Console
- Ölçüt: Cevapladığı soru. Analytics: Ziyaretçi sitede ne yaptı, hangi kanaldan geldi, sonuç aldı mı? / Search Console: Google sitemi bulabiliyor mu, aramada nasıl görünüyorum, hangi sorgularla tıklanıyorum?
- Ölçüt: Veri kaynağı. Analytics: sitenize eklenen etiketin topladığı olaylar. / Search Console: Google Arama'nın kendi verisi; sitenize kod eklemeden, mülk doğrulamasıyla.
- Ölçüt: Kapsadığı trafik. Analytics: organik, ücretli, sosyal, e-posta, doğrudan; bütün kanallar. / Search Console: yalnız Google aramasından gelen organik görünürlük.
- Ölçüt: Teknik sağlık. Analytics: sayfanın dizinde olup olmadığını bilmez. / Search Console: tarama, dizine ekleme sorunları ve uyarılar burada.
- Ölçüt: Sonuç ölçümü. Analytics: anahtar olaylarla satış ve form gibi sonuçları ölçer. / Search Console: tıklamanın sonrasını görmez.
- Ölçüt: Kim kullanır. Analytics: pazarlama, ürün ve analitik ekipleri. / Search Console: SEO uzmanları, site yöneticileri ve geliştiriciler; işletme sahipleri de.
Bu listeden çıkan pratik sonuç şudur: SEO çalışması yapan biri iki araca da ihtiyaç duyar, ama aynı soruyu ikisine birden sormaz.
Aynı adlı sayıların tutmaması
En sık şikâyet şudur: Search Console'da bir sayfa için görülen organik tıklama ile Analytics'te aynı sayfaya organik aramadan gelen oturum ya da kullanıcı sayısı farklıdır. Bu çoğu zaman bir kurulum hatası değil, iki aracın farklı şeyi saymasıdır.
Farkın tipik nedenleri: • Search Console tıklamayı Google tarafında, kullanıcı sonuca tıkladığı anda sayar. Analytics ise ancak sayfa yüklenip etiket çalıştığında veri alır; sayfa yüklenmeden geri dönen ziyaretçi Analytics'e hiç yansımayabilir. • Çerez izni vermeyen ya da izlemeyi engelleyen ziyaretçiler Analytics'te eksik ya da modellenmiş görünebilir. • Analytics organik arama kanalında Google dışındaki arama motorlarını da gösterebilir; Search Console yalnız Google'dır. • Zaman dilimi, tarih aralığı ve sayfa adresinin yazılışı (sondaki eğik çizgi, parametreler) iki raporda farklı olabilir.
Doğru yaklaşım, sayıları eşitlemeye çalışmak değil eğilimleri karşılaştırmaktır. İki araçta aynı dönemde aynı yönde hareket varsa ölçüm sağlıklıdır; biri düşerken diğeri sabitse, önce etiketi ve izin ayarlarını kontrol edin.
İki aracı bağlamak neyi değiştirir?
Google Analytics yardım sayfasına göre Search Console bağlantısı, siteniz için organik aramayı Analytics içinde incelemenizi sağlar: sitenizin nerede sıralandığını, hangi sorguların tıklama getirdiğini ve bu tıklamaların kullanıcı davranışıyla ilişkisini görürsünüz. Bağlantı kurulurken hangi web veri akışının kullanılacağı seçilir.
Bağlantının sınırları da yardım sayfasında yazılıdır: • Search Console metrikleri yalnız Search Console boyutlarıyla ve Analytics'in açılış sayfası, cihaz ve ülke boyutlarıyla birlikte kullanılabilir. • Sorgular, Search Console boyutlarına göre ayrıştırılabilir ama Analytics boyutlarına göre ayrıştırılamaz; yani belirli bir sorgunun satışa dönüşüp dönüşmediğini doğrudan görmek mümkün değildir. • Veri Analytics'e gecikmeli gelir ve geçmiş dönem, Search Console'un sakladığı süreyle sınırlıdır.
Bu yüzden bağlantı, sayfa düzeyinde güçlü bir köprüdür: hangi açılış sayfasının organik trafik aldığını ve o sayfanın sonuç üretip üretmediğini aynı yerde görürsünüz.
Hangi soruya hangi araç?
Ekipte ortak dil kurmanın en hızlı yolu, sık sorulan iş sorularını araçlara dağıtmaktır: • “Yeni yayımladığımız sayfa Google'da neden görünmüyor?” Search Console: dizine ekleme durumu ve sayfa denetimi. • “Hangi aramalarla bulunuyoruz, hangisinde görünüp tıklanmıyoruz?” Search Console: sorgu raporu. • “Kampanya sayfasına gelenler formu dolduruyor mu?” Analytics: anahtar olaylar. • “Organik trafik mi, reklam trafiği mi daha çok sonuç getiriyor?” Analytics: kanal karşılaştırması. • “Organik trafik alan hangi sayfa sonuç üretmiyor?” İki aracın bağlantısı: açılış sayfası düzeyinde. • “Sitede güvenlik ya da spam sorunu var mı?” Search Console: uyarılar.
Bir soru iki araca da düşüyorsa, genellikle iki parçaya ayrılabilir: görünürlük kısmı Search Console'a, davranış ve sonuç kısmı Analytics'e gider.
Birlikte çalışan bir iyileştirme döngüsü
İki araç en çok değeri sırayla kullanıldığında verir. Bir içerik ekibinin tekrarladığı döngü şöyle kurulabilir: Search Console'da gösterimi yüksek ama tıklaması düşük sayfalar ve sorgular bulunur; seçilen sayfaların başlık ve açıklaması, arayan kişinin niyetine göre yeniden yazılır; ardından Analytics'te düzenlenen sayfaya gelenlerin sayfada kalıp kalmadığı ve sonuç üretip üretmediği izlenir; sonuç zayıfsa sayfa içeriği ve yönlendirmeler düzeltilir ve döngü Search Console'a dönerek tekrar başlar.
Bu döngünün faydası, “trafik arttı” ile “iş sonucu arttı” arasındaki farkı görünür kılmasıdır. Search Console'da tıklama artarken Analytics'te anahtar olaylar yerinde sayıyorsa sorun görünürlükte değil, sayfanın kendisindedir.
Görünürlük Search Console'da, sonuç Analytics'te kontrol edilir
- Fırsatı bulSearch Console: gösterimi yüksek, tıklaması düşük sorgu ve sayfalar
- Arama görünümünü düzeltBaşlık ve açıklamayı arayanın niyetine göre yeniden yaz
- Davranışı izleAnalytics: gelenler sayfada kalıyor ve sonuç üretiyor mu
- Sayfayı iyileştirİçerik ve yönlendirmeyi düzelt, sonra yeniden ölç
Mindset programlarında analitik ve SEO
Dijital Pazarlama Bootcamp, SEO ve Google Analytics ile veri analizi başlıklarını aynı programda ele alır; bu iki aracı birlikte okuması gereken, kampanya ve içerik kararlarını veriyle vermek isteyen pazarlama çalışanları için uygundur.
Search Console tarafını derinleştirmek isteyenler için SEO Temelleri, arama motorlarının çalışma mantığı, teknik SEO ve ölçüm başlıklarıyla; SEO Audit ve İyileştirme ise teknik denetim ve aksiyon planı hazırlama başlıklarıyla daha dar ve uygulamalı seçeneklerdir.
İlgili Mindset programı
Dijital Pazarlama Bootcamp
Sık sorulan sorular
Sadece bir tanesini kurmak zorunda kalsam hangisiyle başlamalıyım?
Sitenin amacına bağlıdır. Sitenizin Google'da hiç görünüp görünmediğinden emin değilseniz Search Console önce gelir, çünkü dizine ekleme sorunlarını başka araç göstermez ve siteye kod eklemeden kurulur. Reklam veriyor ya da satış yapıyorsanız sonuçları ölçmek için Analytics gerekir. Pratikte ikisi de ücretsiz olduğu için birini seçmek yerine ikisini de kurmak yaygın yaklaşımdır.
Search Console'daki sorgu verisini Analytics'te satışa kadar izleyebilir miyim?
Doğrudan izleyemezsiniz. Google Analytics yardım sayfasına göre Search Console sorguları Analytics boyutlarına göre ayrıştırılamaz; sorgu verisi yalnız açılış sayfası, cihaz ve ülke gibi sınırlı boyutlarla birleşir. Pratik çözüm sayfa düzeyinde düşünmektir: belirli bir sorgu kümesinin tıklama getirdiği açılış sayfasını bulur, o sayfanın Analytics'teki anahtar olaylarına bakarsınız.
Search Console'da gördüğüm ortalama konum neden gerçek sıramdan farklı?
Ortalama konum, sayfanızın gösterildiği aramalardaki konumların ortalamasıdır; kullanıcının konumuna, cihazına ve sorgunun ne zaman yapıldığına göre değişen sonuçları tek sayıya indirir. Kendi tarayıcınızda yaptığınız tek bir arama ise kişisel bir anlık görüntüdür. Konum verisini sorgu ve sayfa bazında, zaman içindeki eğilim olarak okumak daha güvenilir sonuç verir.
Analytics'te organik arama trafiği düştü; önce nereye bakmalıyım?
Önce düşüşün gerçek mi, ölçüm kaynaklı mı olduğunu ayırın. Search Console'da aynı dönemde tıklama ve gösterim de düştüyse sorun aramadaki görünürlüktedir; dizine ekleme raporu ve uyarılar kontrol edilir. Search Console sabitken yalnız Analytics düştüyse etiket, izin ayarları ya da kanal tanımında bir değişiklik olmuş olabilir. Bu ayrım yanlış yerde çözüm aramayı önler.
İlgili rehberler
İlgili eğitimler
Kategori: Satış, Pazarlama ve Müşteri Deneyimi