Google Search Console Kullanımı: Kurulumdan Rapor Okumaya

Search Console neyi gösterir, neyi göstermez?

Google Search Console, sitenizin Google aramasında nasıl göründüğünü ve nasıl performans verdiğini gösteren ücretsiz bir araçtır. Hangi sorgularda sitenizin sonuçlarda çıktığını, kaç kez tıklandığını, hangi sayfaların dizine eklendiğini ve Google'ın tarama sırasında hangi sorunlarla karşılaştığını bu araçtan görürsünüz.

Bu araç ziyaretçinin siteye girdikten sonra ne yaptığını anlatmaz. Sayfada ne kadar kaldığını, hangi düğmeye bastığını ya da satın alıp almadığını ölçmek için ayrı bir web analitiği aracı gerekir. Bu araçlar birbirini tamamlar: Search Console arama sonucuna kadar olan yolu, analitik aracı sitedeki davranışı anlatır.

Veriler Google'ın kendi kayıtlarından gelir, bu yüzden başka bir SEO aracının tahminlerinden daha güvenilir bir kaynaktır. Yine de verilerde gecikme ve örnekleme olabilir, günlük küçük oynamalara aşırı anlam yüklemeyin.

Kurulum: mülkü ekleme ve doğrulama

İlk iş, siteyi bir mülk (property) olarak eklemek ve sahibi olduğunuzu doğrulamaktır. Mülk türü olarak alan adı ve URL öneki seçenekleri sunulur. Alan adı mülkü, o alan adının tüm alt alan adlarını ve hem http hem https sürümlerini aynı çatıda toplar; bu yüzden çoğu site için daha kapsamlı seçimdir. URL öneki mülkü ise yalnız belirttiğiniz adres önekini kapsar, yönetmek istediğiniz belirli bir bölüm varsa işe yarar.

Doğrulama yöntemleri arasında alan adı sağlayıcınızda DNS kaydı eklemek, sayfanın başlığına doğrulama etiketi koymak ya da doğrulama dosyasını sunucuya yüklemek bulunur. DNS yöntemi alan adı mülkü için gereklidir ve site değişse bile geçerliliğini korur.

Doğrulamadan sonra veri hemen dolmaz. Araç, mülkü eklediğiniz andan itibaren veri toplamaya başlar; geçmiş verinin bir kısmı birkaç gün içinde belirir. Sabırsız olup ilk gün boş ekran görünce ayarı hatalı sanmayın.

Performans raporu nasıl okunur?

En çok kullanılan rapor performans raporudur. Temel ölçüler şunlardır: • Tıklama: Arama sonucundan sitenize gelen ziyaret sayısı. • Gösterim: Sayfanızın bir arama sonucunda kullanıcıya gösterilme sayısı. • Tıklama oranı: Tıklamanın gösterime oranı. • Ortalama konum: Sonuçlardaki ortalama sıranız.

Raporu sorgu, sayfa, ülke, cihaz ve tarih kırılımlarıyla süzebilirsiniz. Anlamlı kullanım, yalnız bir sayıya bakmak yerine karşılaştırmaktır. Önceki dönemle karşılaştırın, mobil ile masaüstünü ayırın, marka adını içeren sorguları markasız sorgulardan ayrı değerlendirin.

Yüksek gösterim ama düşük tıklama oranı, sayfanın görünür olduğunu ama başlık ve açıklamasının ilgi çekmediğini düşündürür. Bu, başlık ve meta açıklama düzeltmesi için ilk adaylardır. Ortalama konumu sıralamanın kesin sonucu sanmayın; farklı sorgu, cihaz ve konumdaki sıraların ortalamasıdır.

URL denetimi, dizine ekleme ve site haritası

Belirli bir sayfanın durumunu öğrenmek için URL denetimi aracını kullanırsınız. Sayfanın Google'da dizinde olup olmadığını, son taranma durumunu, kanonik olarak hangi adresi seçtiğini ve sayfanın tarayıcıda nasıl işlendiğini gösterir. Yeni yayınladığınız ya da güncellediğiniz önemli bir sayfa için dizine ekleme isteği gönderebilirsiniz; bu bir kesinlik vermez, yalnızca tarama sırasına koyma talebidir.

Site haritası, Google'a sitenizdeki önemli adresleri bildiren bir dosyadır. Araçtan site haritasının adresini göndermek, sayfaların keşfini kolaylaştırır. Gönderim sonrası haritanın okunup okunmadığını ve içindeki adreslerin ne kadarının dizine alındığını izleyebilirsiniz.

Dizine ekleme raporlarında bir sayfanın neden dizinde olmadığına dair gerekçeler listelenir: taranmış ama henüz dizine alınmamış, başka bir sayfaya kanonikleştirilmiş, noindex etiketi taşıyan, sunucu hatası veren sayfalar gibi. Her gerekçe farklı bir çözüm ister, bu yüzden hepsini aynı hata sayıp toplu düzeltmeye çalışmayın.

Örnek bir haftalık kontrol rutini

Düzenli bakış, bir seferlik derin incelemeden daha değerlidir. Örneğin haftalık şu sırayı izleyebilirsiniz.

• Performans raporunda son dönemi öncekiyle karşılaştırın; tıklamada ya da gösterimde belirgin düşüş var mı?
• Düşüş varsa hangi sayfa ve sorgu grubundan geldiğine inin. Tüm site mi, belirli bir bölüm mü etkilenmiş?
• Dizine ekleme raporlarında yeni bir hata türü ya da ani artış var mı kontrol edin.
• Son yayınlanan sayfaların dizine girip girmediğine URL denetimiyle bakın.
• Deneyim bölümündeki Core Web Vitals ve HTTPS raporlarında sorunlu sayfa grubu çıktı mı inceleyin; bu iki rapor ayrı ayrı izlenir, onları özetleyen ayrı bir sayfa deneyimi raporu artık araçta bulunmaz.
• Gösterimi yüksek, tıklama oranı düşük sayfaları bir iyileştirme listesine ekleyin.

Bulgularınızı not alın ve yapılan değişiklikle tarihini eşleştirin. Haftalar sonra bir sayfanın neden yükseldiğini ya da düştüğünü anlamak için o güne dönüp bakabilmek çok işe yarar.

Sık yapılan hatalar

• Yalnız ortalama konuma bakıp sonuç çıkarmak. Konum, sorgu ve cihaza göre çok değişir.
• Marka aramalarının artışını SEO başarısı saymak. Marka sorgularını ayırın.
• Dizine eklenmeyen her sayfayı hata kabul etmek. Bazı sayfaların dizinde olmaması istenen bir durumdur.
• Her küçük dalgalanmaya tepki vermek. Birkaç haftalık eğilime bakın.
• Aracı sahibi dışında kimse görmesin diye bir kişiye bağlamak. Erişimi ekibe yetkisine göre açın.
• Doğrulama kaydını sildirip erişimi kaybetmek. DNS ya da etiketi kaldırmadan önce başka yöntemle yedekleyin.
• Raporda gördüğünüz sorunu düzelttikten sonra doğrulama istemeyi unutmak. Düzeltmeyi bildirmek, Google'ın yeniden değerlendirmesini hızlandırır.

Araç kendi başına strateji üretmez, ama doğru sorulan soruyla en değerli ücretsiz veri kaynağıdır.

Bu beceriyi Mindset programlarında nerede çalışırsınız?

SEO Temelleri programının modül başlıkları arasında teknik SEO temelleri, arama motorlarının çalışma mantığı ve SEO ölçüm ve sürekli geliştirme yer alır; bu başlıklar Search Console verisini yorumlamak için gereken zemini kapsar. SEO Audit ve İyileştirme programında ise SEO audit metodolojisi ve araç seti, teknik SEO denetimi, içerik denetimi ve aksiyon planı hazırlama başlıkları bulunur.