Sağlıkta marka, ürün pazarlamasından farklı işler; hasta bir tercih yaparken riski ve belirsizliği azaltmaya çalışır, bu nedenle güven sinyalleri fiyat ve reklamdan daha belirleyicidir. Aynı zamanda alan, tanıtım mevzuatıyla sıkı biçimde sınırlanmıştır. Bu program markayı bu iki kısıt altında ele alır: güven inşası ve mevzuata uygun görünürlük. Altı modül boyunca katılımcılar sağlık markasının bileşenlerini inceler, hedef segment ve değer önerisine dayalı konumlandırma geliştirir, kurum markası ile hekim markası arasındaki gerilimi yönetmeye yönelik ilkeler oluşturur. İtibar ölçümünde çevrim içi değerlendirmeler, tavsiye eğilimi ve medya analizinin nasıl birlikte okunacağı çalışılır. Kriz iletişimi modülünde senaryolar üzerinden mesaj mimarisi ve sözcü yönetimi ele alınır. Atölyede katılımcılar kendi kurumları için konumlandırma ifadesi ve itibar gösterge seti üretir.