Google Ads Anahtar Kelime Planlayıcısı: Fikir, Hacim ve Tahmin

Anahtar Kelime Planlayıcısı ne işe yarar, ne yapmaz

Anahtar Kelime Planlayıcısı (Keyword Planner), Google Ads içindeki ücretsiz bir araştırma aracıdır. Google'ın tanımıyla Arama kampanyaları için anahtar kelime araştırması yapmanıza ve bu kelimelerin arama hacmini ve maliyetini tahmin etmenize yardım eder.

İki işi vardır. Birincisi fikir üretmektir: bir kelimeden ya da bir web sitesinden yola çıkıp ilgili kelimeleri listelemek. İkincisi tahmindir: elinizdeki kelime listesi için arama hacmini ve belirli bir bütçe ile teklif altında beklenen tıklama, gösterim ve (dönüşüm takibi açıksa) dönüşüm sayısını görmek.

Buradaki rakamlar tahmindir, taahhüt değildir. Google, tahminlerin bütçe ve teklif ayarlarına bağlı olduğunu ve son dönemin verisinden mevsimsellik düzeltmesiyle üretildiğini belirtir. Gerçek performansı reklam yayınlanınca hesabınızdaki veri gösterir. Planlayıcıyı bir hedef değil, bir karşılaştırma ve önceliklendirme aracı olarak kullanın.

Bir sınır daha: çok düşük hacimli ve sağlık, finans gibi hassas kategorilerdeki kelimeler için sonuç dönmeyebilir. "Sonuç yok" yanıtı, kelimenin kötü olduğu anlamına gelmez.

Araca erişim ve iki ana akış

Planlayıcıya Google Ads hesabındaki araçlar menüsünden ulaşırsınız. Fikir alma gibi temel özellikleri kullanmak için hesap kurulumunu tamamlamış ve faturalandırma bilgisini girmiş olmanız gerekir; yani aracı kullanmak için kampanyanın yayında olması şart değildir ama hesabın hazır olması şarttır.

Aracın iki ana akışı vardır. Google'ın yardım sayfasında "Discover new keywords" olarak geçen akışta bir kelime listesiyle ya da bir web sitesiyle başlarsınız, sonuçları alırsınız. "Get search volume and forecasts" akışında ise kendi kelime listenizi yapıştırır ya da tek sütunlu bir CSV dosyası yüklersiniz; araç bu liste için hacim ve tahmin verir. Arayüz dilinize göre menü adları farklı olabilir.

Üçüncü yan özellik, kelimeleri reklam gruplarına otomatik düzenleyen araçtır; Google bunun yalnızca İngilizce için sunulduğunu belirtir. Türkçe kelime listelerinde gruplamayı elle yapmanız gerekir. Kelimeleri planlara kaydedip tahminlerini orada izleyebilirsiniz.

Fikir keşfi: kelimeyle ya da siteyle başlamak

Kelimeyle başlamak, ürün ya da hizmetinizi tanımlayan birkaç genel ifadeyle yola çıkmaktır. Örneğin ergonomik ofis koltuğu satan bir mağaza için "ofis koltuğu", "bel destekli koltuk", "çalışma koltuğu" gibi tohum kelimeler girilir. Araç bunların etrafında ilgili kelimeleri önerir.

Siteyle başlamak ise bir adres verip o sayfanın içeriğinden kelime çıkarmaktır. Kendi ürün sayfanızı girerek hangi ifadelerin sizi tanımladığını görebilir, sektörünüzden bir sayfayı girerek kategori kelimelerini keşfedebilirsiniz.

Sonuç listesi büyük çıkar; asıl iş onu daraltmaktır. Filtre ekleme seçeneği ve sonuçları sağdaki panelden rafine etme özelliği, ilgisiz grupları ayıklamanıza yardım eder. Rafine ederken şunlara bakın:

• Kelime satın alma niyeti taşıyor mu, yoksa yalnızca merak mı belirtiyor
• Ürününüzle gerçekten eşleşiyor mu, yoksa komşu bir konu mu
• Marka adı içeriyor mu; rakip markalar ayrı bir karar gerektirir
• Çok genel mi; genel kelimeler geniş ama niyeti belirsiz trafik getirir

İyi bir fikir listesi sonunda küçük kelime kümelerine ayrılır: her küme tek bir ihtiyacı anlatır ve ileride tek bir reklam grubuna dönüşebilir.

Hacim ve teklif tahmini nasıl okunur

Hacim ve tahmin akışında elinizdeki kelimeleri yapıştırırsınız. Araç her kelime için arama hacmini ve seçili ayarlara göre tahmini sonuçları gösterir.

Tahmin ekranında iki ayarı oynatabilirsiniz: ortalama günlük bütçe ve teklif stratejisi. Yardım sayfasında "Maximize clicks" açılır menüsüyle bu strateji değiştirilir. Bütçeyi artırdığınızda tahmini tıklamanın nasıl değiştiğini, stratejiyi değiştirdiğinizde sonucun nasıl kaydığını görürsünüz. Bu, bütçe planlaması yaparken "hangi kelimeler bütçeme sığar" sorusuna ilk yaklaşımı verir.

Tahminler tıklama, gösterim ve dönüşüm olarak sunulur; dönüşüm yalnızca hesabınızda dönüşüm takibi kuruluysa görünür. Dönüşüm takibi yoksa değerlendirmeyi tıklama ve maliyet üzerinden yapmanız gerekir.

Tahminler her gün yenilenir ve yakın dönemdeki veriyi mevsimselliğe göre düzeltir. Yani sezonluk bir ürün için tahmin, hangi ayda baktığınıza göre değişebilir. Bu yüzden önemli bütçe kararlarını tek bir günün çıktısına dayandırmayın; farklı zamanlarda bakıp trendi gözleyin.

Bir kelimenin sınırları vardır: karakter ve sözcük sayısı için üst sınır uygulanır. Çok uzun ifadeleri listeye eklemeyin.

Listeyi kampanyaya dönüştürmek

Planlayıcının çıktısı hazır bir kampanya değil, bir hammaddedir. Listeyi kampanyaya çevirirken üç karar gerekir.

Birincisi yapıdır: kelimeleri tek ihtiyaca göre kümeleyin ve her kümeyi bir reklam grubuna koyun. Otomatik düzenleme İngilizce dışında çalışmadığı için Türkçe listelerde bu iş elle yapılır; hesap yapısı sayfası bu konuda rehberdir.

İkincisi eşleme türleridir. Aynı kelime geniş, ifade ya da tam eşleşmeyle farklı aramalara karşılık gelir. Hangi türün hangi bütçe ve kontrol düzeyi getirdiğini bilmek, Planlayıcı hacmini doğru yorumlamak için gerekir.

Üçüncüsü, negatif kelimelerdir. Planlayıcı size ilgisiz ama benzer görünen kelimeler gösterir; bunları eklemek yerine negatif kelime olarak kaydetmek, bütçenin boşa gitmesini önler.

Son olarak teklif stratejisi ve dönüşüm takibi bağlanır. Dönüşüm takibi yoksa tahminler yalnızca tıklama tabanlı kalır, kampanya yayına girdikten sonra da öğrenme sınırlı olur.

Sık yapılan hatalar

Planlayıcıyı kullanırken sık tekrarlanan hatalar şunlardır:

• Hacmi yüksek her kelimeyi almak; hacim niyet demek değildir
• Tahmini gerçekleşme sanmak ve bütçeyi buna göre taahhüt etmek
• Tohum kelimeleri çok genel tutup ilgisiz önerilerle boğulmak
• Marka ve rakip kelimelerini genel kelimelerle karıştırmak
• Listeyi hiç güncellemeden aylarca aynı kelimelerle çalışmak
• Dönüşüm takibi kurmadan tahminlerden dönüşüm beklemek
• Hassas kategorilerde sonuç gelmediğinde kelimeyi çöpe atmak

Güvenli çalışma biçimi şudur: Planlayıcıyı hipotez üretmek için kullanın, gerçek karar için hesabınızın kendi performans verisine bakın. Arama terimleri raporu ve kalite puanı, hangi kelimenin işe yaradığını Planlayıcı'dan çok daha doğru gösterir.

Bir de kapsam notu: Planlayıcı Arama ağı kelimeleri içindir. SEO için kelime araştırması başka veri kaynaklarıyla da yapılır ve amaç farklıdır.

Bu beceriyi Mindset programlarında nerede çalışırsınız

Google Ads Yönetimi eğitiminin ilk başlığı anahtar kelime stratejisi ve eşleme türleridir; dijital ve sosyal medya pazarlama programında ise Google Ads kampanya yönetimi ayrı bir modüldür. Planlayıcıyı kampanya yapısına çevirmek isteyen performans pazarlamacıları için bu iki eğitim, aracın çıktısını bütçe, eşleme ve ölçümle birleştirmeyi uygulamalı çalışır.