Video SEO: videonun arama sonuçlarında bulunmasını sağlama

Video SEO ayrı mecralarda yapılır

Video SEO'dan söz edildiğinde farklı mecralar karışır. Bunlardan biri video platformunun kendi araması ve öneri sistemidir; burada başlık, açıklama, bölümler, altyazı ve izleyici davranışı belirleyicidir. Diğeri Google gibi genel arama motorlarının video sonuçlarıdır; burada videonun gömülü olduğu web sayfası, o sayfanın indekslenebilirliği ve yapılandırılmış veri öne çıkar.

Kendi sitenizde video yayımlıyorsanız ikincisi sizin için asıl işidir. Platformda yayımlıyorsanız birincisi öncelik kazanır. Çoğu marka ikisini birlikte yürütür: platformda keşfedilmeyi sağlar, sitedeki ilgili sayfaya aynı videoyu gömerek arama motorunda da görünür olmayı hedefler.

Karıştırılan nokta şudur: platformdaki başarılı bir başlık, sitenizdeki videonun arama motorunda bulunmasını sağlamaz. Arama motoru videoyu bir web sayfası üzerinden tanır. Bu yüzden önce hangi mecrada görünmek istediğinizi belirleyin ve ayarları ona göre yapın.

Anahtar ifadeyi videonun niyetine göre seçin

Video SEO, doğru ifadeyi bulmakla başlar. Ancak video aramaları metin aramalarından farklı bir niyet taşır: izleyici çoğunlukla bir şeyin nasıl yapıldığını görmek, bir ürünü çalışırken izlemek ya da bir kavramı görsel örnekle anlamak ister. 'Nasıl yapılır' ve 'adım adım' biçimindeki sorular bu yüzden video için elverişlidir.

İfade araştırmasında önce platformun arama kutusuna konunuzu yazıp çıkan öneri tamamlamalarına bakın; bunlar gerçek arama davranışının işaretidir. Sonra aynı ifadeyi genel arama motorunda deneyin ve sonuç sayfasında video kutusu çıkıp çıkmadığını inceleyin. Video kutusu çıkıyorsa o ifade video için fırsattır.

Seçtiğiniz ana ifadeyi başlıkta, açıklamanın ilk cümlesinde ve videonun konuşma metninde doğal biçimde geçirin. Aynı ifadeyi her yere zorla yerleştirmek hem izleyiciyi hem değerlendirmeyi olumsuz etkiler. Birbirine çok benzeyen ifadeler için ayrı videolar çekmek yerine, tek kapsamlı videoyu bölümlerine ayırmak daha sağlıklıdır.

Başlık, açıklama, küçük resim ve altyazı

Başlık, hem arama hem tıklanma için çalışır; ifadeyi başa yakın yerleştirip izleyiciye ne kazanacağını net söyleyin. Açıklamanın ilk cümleleri en çok görünen kısımdır; videonun konusunu ve bir sonuç vaadini oraya yazın, bağlantı ve ayrıntıları sonrasına bırakın.

Küçük resim, tıklama oranını belirleyen en güçlü görsel unsurdur. Okunaklı, tek fikirli ve başlıkla uyumlu olmalı; başlığı tekrarlamak yerine tamamlamalıdır. Web sitesinde Google'ın videoyu gösterebilmesi için küçük resmin geçerli bir adreste, kalıcı olarak erişilebilir durması gerekir; robots.txt ile engellenmiş ya da giriş isteyen bir adres işe yaramaz.

Altyazı ve konuşma metni birden çok iş görür. Erişilebilirliği sağlar ve arama motoruna videonun içeriğini metin olarak sunar. Otomatik oluşan altyazıyı mutlaka gözden geçirin; özel isimler ve teknik terimler hatalı yazıldığında arama değerini düşürür. Videonun altına ya da sayfasına kısa bir özet ve ana bölümlerin metni eklemek, sayfayı video dışındaki içerikle de destekler.

Kendi sitenizde: izleme sayfası ve VideoObject verisi

Google'ın video belgelerine göre sayfanın indekslenebilir olması ve videonun o sayfaya gömülü olması gerekir. Her video için, videonun sayfanın ana içeriği olduğu ayrı bir izleme sayfası kurmak önerilir. Gizli kalan, kullanıcı etkileşimiyle yüklenen ya da sayfa içinde parçalanmış bir video bulunamayabilir. Google, video öğelerini sayfadaki video, embed, iframe ve object gibi HTML öğelerinden bulabilir.

Yapılandırılmış veri olarak VideoObject türü kullanılır. Belgeye göre ad, açıklama ve küçük resim adresi her video için benzersiz olmalıdır. Video oynatıcı adresi için embedUrl, video dosyasının adresi için contentUrl alanları kullanılır. Kaldırılacak videolar için bitiş tarihi de bildirilebilir.

Kısa bir örnek iskelet, JSON-LD biçiminde şöyle görünür:

<script type="application/ld+json"> { "@context": "https://schema.org", "@type": "VideoObject", "name": "Videonun benzersiz başlığı", "description": "Videoyu anlatan benzersiz açıklama", "thumbnailUrl": "https://ornek.com/kucuk-resim.jpg", "embedUrl": "https://ornek.com/oynatici/video" } </script>

Örnekteki adresler kurgusaldır; kendi sayfanızdaki değerlerle değiştirin ve yayımlamadan önce Google'ın zengin sonuç testiyle doğrulayın.

Video sitemap ve önemli anlar

Sitenizde çok sayıda video varsa video sitemap, Google'a hangi sayfada hangi videonun bulunduğunu açıkça söylemenin yoludur. Her kayıtta izleme sayfasının adresi loc alanında yer alır; video bilgileri video:video kabının içinde, video:thumbnail_loc, video:title, video:description ve oynatıcı ya da dosya adresini taşıyan alanlarla verilir. Ülke kısıtı gerekiyorsa video:restriction alanı kullanılır; belgeye göre her video kaydında yalnızca bir kısıt etiketi kabul edilir.

Önemli anlar (key moments), videonun bölümlerinin arama sonucunda doğrudan görünmesini sağlar. Google bunu birkaç yolla destekler: Clip yapılandırılmış verisiyle bölümlerin başlangıç, bitiş ve etiketini elle bildirmek; SeekToAction ile zaman damgası adres kalıbınızı Google'a öğretmek; YouTube videolarında açıklamaya zaman damgası ve etiket yazmak. Belgeye göre sizin belirttiğiniz önemli anlar tercih edilir.

Bu işin pratik tarafı bölümlere ayrılmış bir video çekmek ve konuşma planını buna göre kurmaktır. Bölüm başlıkları net olan video, hem izleyici hem arama motoru için gezinmesi kolay hale gelir.

Sık yapılan video SEO hataları

Birçok sitede aynı video birden fazla sayfaya gömülür ve her sayfa aynı başlık ve açıklamayı taşır. Oysa benzersizlik beklenir; aynı videoyu birkaç yerde kullanacaksanız bile birincil izleme sayfasını belirleyin ve diğerlerinde bağlam olarak farklı metin yazın.

Bir diğer hata, videoyu sayfanın en altına ya da yalnızca kullanıcı tıkladığında yüklenen bir kutuya gömmektir. Arama motoru bu videoyu fark etmeyebilir. Küçük resim adresinin değişken olması da sık görülen bir sorundur; adres her ziyarette farklı üretiliyorsa tutarlı bir küçük resim bulunmaz.

Platformda ise etiket doldurmaya fazla emek harcayıp başlığın ve ilk saniyelerin vaadini ihmal etmek yaygındır. Videonun içeriğini yansıtmayan bir başlık tıklanma getirse bile izleyiciyi kaybettirir ve izleyici davranışı sinyalini olumsuz etkiler. Kısa vadeli tıklama yerine, doğru vaat ve doğru kitle önceliklidir.

Son olarak, sonuçları ölçmeden SEO yapılmaz: hangi ifadelerden izleyici geldiğini ve bu izleyicinin videoda ne kadar kaldığını düzenli inceleyin.

Video SEO'yu içerik stratejisinin parçası yapmak

Video SEO tek seferlik bir ayar değil, her videonun üretim planına giren bir adımdır. Senaryo aşamasında anahtar ifade ve bölüm yapısı belirlenir, çekimden sonra başlık, açıklama, altyazı ve küçük resim hazırlanır, yayından sonra performans incelenip metin ayarları güncellenir.

Mindset'in Video İçerik Stratejisi programı, video SEO ve keşfedilebilirliği platform optimizasyonu, senaryo yazımı ve analitik modülleriyle birlikte işler. İçerik ya da pazarlama ekibinde videonun yalnızca üretilmesinden değil, bulunmasından da sorumlu olan kişiler için uygundur; SEO bilgisi olan ekip arkadaşıyla video üreten arkadaşı aynı çerçevede buluşturmak programın somut yararıdır.