Siteyi Taşırken Aramadaki Görünürlüğü Koruma Rehberi

Site taşıma neden SEO için riskli bir iştir?

Bir siteyi taşımak, arama motorunun yıllar içinde öğrendiği adres, bağlantı ve içerik ilişkilerini değiştirmek demektir. Alan adı değişimi, protokol geçişi, platform değişikliği, adres yapısının yeniden kurulması ve büyük bir yeniden tasarım aynı risk ailesine girer. Her birinde arama motorunun eski adreslerin yeni adreslere karşılık geldiğini anlaması gerekir; bu bilgi eksik, yanlış ya da gecikmeli verilirse sıralama düşer.

Her taşıma kayıp yaşatmaz. Doğru hazırlanmış bir taşımada geçici dalgalanma olabilir ama sıralama toparlanır. Kayıp genellikle plansızlıktan gelir: yönlendirmelerin atlanması, engelleyici bir tarama kuralının canlıda kalması, içeriğin sessizce kısaltılması ya da iç bağlantıların eski adreslere işaret etmeye devam etmesi gibi.

Taşıma türünü belirleyin

Her taşıma aynı kontrol listesini gerektirmez. Önce türü ayırın: • Alan adı değişimi: marka ya da birleşme nedeniyle yeni bir alan adına geçiş. En yüksek risklisidir, çünkü sitenin tüm bağlantı ve güven sinyalleri yeni adrese aktarılmalıdır. • Protokol veya alt alan adı değişimi: güvenli protokole geçiş ya da alt alan adından ana alan adına geçiş. • Platform veya altyapı değişimi: adresler aynı kalıyor ama sistem değişiyor. Risk, şablon, hız ve oluşturulan sayfa çıktısının değişmesinden gelir. • Adres yapısı değişimi: kategori ya da sayfa adresleri yeniden kuruluyor. Yönlendirme haritası burada kritiktir. • Tasarım ve içerik yeniden yapılandırması: sayfa şablonları, iç bağlantılar ve içerik değişir.

Birden fazla türü aynı anda yapmak mümkündür ama riski katlar; zorunlu değilse aşamalara bölmek daha güvenli bir yoldur.

Taşıma öncesi hazırlık

Bu aşama başarının büyük bölümünü belirler. Yapılacaklar: • Mevcut sitenin tam envanterini çıkarın: tüm adresler, durum kodları, başlıklar, meta bilgiler, kanonik etiketler, iç bağlantılar ve organik trafik. • Eski site için ölçüt değerlerini kaydedin: sıralanan sorgular, organik trafik, dönüşümler ve dizinlenen sayfa adedi. Taşımadan sonra neyin kaybolduğunu bu referans olmadan ölçemezsiniz. • Yönlendirme haritasını hazırlayın: her eski adres için en uygun yeni adresi belirleyin. Tüm eski sayfaları ana sayfaya yönlendirmek bir kısayol gibi görünse de arama motoru bunu çoğu zaman zayıf bir sinyal olarak yorumlar. Eşdeğer içeriğe eşleştirme esastır. • Bağlantı değerli sayfaları ayrıca işaretleyin: dışarıdan çok bağlantı alan ve çok trafik getiren sayfalar için yönlendirme ve içerik korumasına özel dikkat gösterin. • Test ortamını arama motorlarına kapatın ve yeni sitenin tüm teknik ayarlarını burada sınayın.

Canlıya alma günü

Canlıya alma sırasında kısa ve net bir sıra izleyin. Önce yönlendirmeleri etkinleştirin ve örnek adreslerle doğru çalıştığını elle doğrulayın; yönlendirme kalıcı türde olmalı ve zincir oluşturmamalıdır. Test ortamında kullanılan tarama engelleyici kuralların ve indeks dışı bırakma etiketlerinin canlıdan kalktığını kontrol edin. Bu, taşımalardaki en pahalı unutuşlardan biridir.

Ardından yeni sitenin site haritasını güncelleyip arama konsoluna gönderin. Alan adı değişiminde, arama konsolunun site taşıma için sunduğu aracı kullanarak yeni mülkü eski mülkle ilişkilendirin. İç bağlantıları ve kanonik etiketleri yeni adresleri gösterecek biçimde güncelleyin; eski adreslere işaret eden iç bağlantılar gereksiz yönlendirme yükü yaratır.

Son olarak, dışarıdan en çok bağlantı alan kaynaklardan kontrol edilebilir olanlara bağlantı güncelleme talebi gönderin. Bu zorunlu olmasa da bağlantı değerini yeni adrese doğrudan taşır.

Taşıma sonrası izleme

Taşımanın hemen ardından gelen günlerde ve haftalarda sistematik izleme yapın. Bakılacaklar: tarama hataları ve dizin kapsamı, yönlendirmelerin çalışıp çalışmadığı, eski adreslerin arama sonuçlarından yerini yeni adreslere bırakma hızı, organik trafik ve sıralamanın önceden kaydettiğiniz ölçütlerle karşılaştırması ve sunucu günlüklerinde arama botlarının davranışı.

Kısa süreli dalgalanma beklenen bir durumdur; önemli olan eğilimin yönüdür. Belirli bir sayfa grubunda kalıcı düşüş görürseniz, o grup için yönlendirme, kanonik, içerik farkı ve iç bağlantı kontrolü yapın. Taşımanın ardından yeni sitede içerik ya da şablon açısından önceki sürümle farklılaşan bölümleri ayrıca değerlendirin; sayfa yapısı değiştiğinde sıralama da değişebilir.

Eski alan adını bağlantıların ve yönlendirmelerin korunabilmesi için yeterince uzun süre elinizde tutun.

Örnek senaryo: alan adı değişimi

Örneğin, bir kurumsal eğitim firması markasını yenileyip yeni bir alan adına geçiyor. Hazırlık aşamasında eski sitenin tüm adresleri çıkarılır, dışarıdan bağlantı alan sayfalar işaretlenir ve eski başlıklarla yeni sayfa eşleşmeleri tek tek yapılır. Birleştirilen eski kategori sayfası yeni sitede tek sayfaya yönlendirilir. Test ortamında tarama engeli açıkken tüm şablonlar denenir.

Canlıya alma gününde yönlendirmeler elle sınanır, tarama engeli kontrol edilir ve site haritası gönderilir. Sonraki haftalarda ekip, eski ve yeni alan adının görünürlüğünü karşılaştırır. Bir kategori sayfa grubunun beklenenden yavaş toparlandığı görülürse, yeni sitede o gruptaki içerik kısalmış mı diye bakılır ve gerekirse içerik geri genişletilir.

Bu beceriyi Mindset programlarında nerede çalışırsınız?

"SEO İleri Düzey" programı, ileri teknik SEO, tarama ve indeksleme, Core Web Vitals ve sayfa hızı, algoritmik güncelleme ve iyileşme stratejileri ile SEO ölçümü ve raporlama başlıklarını kapsar; taşıma sonrası izleme ve iyileşme mantığıyla örtüşür. "SEO Audit ve İyileştirme" programı ise teknik SEO denetimi, içerik denetimi, backlink profili denetimi ve aksiyon planı hazırlama konularını içerir; envanter çıkarma ve taşıma öncesi hazırlık için temel oluşturur.

Bu programlar, site taşıma projesini yürüten SEO uzmanları, teknik ürün sahipleri ve geliştirici ekiplerle çalışan dijital pazarlama yöneticileri için uygundur. Kurumsal ekipler, pazarlama ve yazılım ekibi arasında taşıma sürecinin rol dağılımını kurmak için bu başlıkları ortak çerçeve olarak kullanabilir.