Uluslararası ve Çok Dilli SEO Uygulama Rehberi

Uluslararası SEO neyi çözer?

Uluslararası SEO, bir sitenin farklı ülkelerdeki ve farklı dillerdeki kullanıcılara doğru sürümle ulaşmasını sağlayan çalışmadır. Hedefi çifttir: arama motorunun hangi sayfanın hangi dil ve ülke için olduğunu anlaması, kullanıcının da kendi diliyle ve kendi pazarına uygun içerikle karşılaşması.

Bu çalışma, siteyi çevirmekten ibaret değildir. Aynı dili konuşan farklı ülkelerde farklı arama alışkanlıkları, para birimleri, mevzuat ve ürün adları olabilir. Çeviri içeriği başka bir dile taşır; uluslararası SEO ise o içeriğin hedef pazarda bulunabilir ve güvenilir olmasını sağlar. Önce hedef pazarları ve dilleri seçmek, ardından teknik yapıyı kurmak gerekir; sıra tersine çevrilirse sonradan bozulması zor bir yapı ortaya çıkar.

Strateji ve URL yapısı seçimi

İlk karar, sürümlerin hangi URL yapısında yaşayacağıdır. Yaygın seçenekler şunlardır: • Ülke kodlu alan adı: her pazar için ayrı alan adı. Güçlü ülke sinyali verir, ancak her alan adının otoritesi ayrı kurulur ve yönetim maliyeti yüksektir. • Alt alan adı: pazar başına alt alan. Esnektir, ayrı sunucuya yerleştirilebilir. • Alt klasör: aynı alan adı altında dil ya da ülke klasörü. Otoriteyi tek çatıda toplar, kurulumu ve bakımı daha kolaydır.

Seçim; ekip büyüklüğü, bütçe, hukuki gereklilikler ve hedef pazar sayısına bağlıdır. Küçük ve orta ölçekli siteler için alt klasör yapısı sık tercih edilir. Hangi yapıyı seçerseniz seçin, her dil sürümünün kendine ait ve kalıcı bir URL'si olmalıdır. Dili çerezle ya da tarayıcı ayarına göre değiştirip aynı URL'de farklı içerik sunmak, arama motorlarının sürümleri görmesini engeller.

Hreflang uygulaması

Hreflang, bir sayfanın diğer dil ve bölge sürümlerini arama motoruna bildiren işaretlemedir. Google'ın dokümantasyonuna göre bu bilgi HTML head içindeki link etiketleriyle, HTTP başlıklarıyla ya da XML site haritasıyla verilebilir; bu yöntemlerden birini seçmek yeterlidir, hepsini birlikte kullanmak ek bir fayda getirmez.

Uygulamada dikkat edilecek kurallar şunlardır: • Her sürüm kendisini ve diğer tüm sürümleri listelemelidir. Bir sayfa karşılık vermiyorsa ilişki dikkate alınmaz. • Dil kodu tek başına yazılabilir (tr), dil ve bölge birlikte de yazılabilir (tr-TR). Yalnızca bölge kodu geçerli değildir. • URL'ler protokolü ve alan adıyla tam yazılmalıdır. • Eşleşmeyen kullanıcılar için x-default ile bir yedek sayfa, örneğin dil seçim sayfası belirtilebilir.

Sık hata, karşılıklı bağlantının eksik kalması ve yanlış dil kodu kullanımıdır. Örneğin Birleşik Krallık için GB kullanılır, UK etkisizdir. Hreflang bir yönlendirme değil, ipucudur; arama motoru hangi sürümü göstereceğine yine kendisi karar verir.

Uluslararası anahtar kelime araştırması

Kelimeleri çevirmek yeterli olmaz. Türkçede yaygın bir arama ifadesinin İngilizce karşılığı farklı bir niyet taşıyabilir, hatta farklı bir ürün kategorisini işaret edebilir. Her pazar için anahtar kelime araştırması yerel arama verisiyle, yerel rakip sayfalarıyla ve ana dili konuşan birinin kontrolüyle yapılmalıdır.

Araştırma adımları: hedef pazarda kullanıcıların kullandığı ifadeleri belirleyin, arama niyetini (bilgi, karşılaştırma, satın alma) sınıflayın, rakiplerin hangi sayfalarla görünür olduğuna bakın, ardından her pazar için ayrı bir eşleştirme tablosu çıkarın. Aynı dili paylaşan pazarlar için bile ayrı liste gerekebilir: ürün adı, ölçü birimi ve yazım farkları sonucu değiştirir.

Örneğin bir mobilya sitesi için bir pazarda sık aranan kelime başka bir pazarda başka bir ürün tipini çağrıştırabilir. Bu fark yalnızca yerel veriye bakılınca görülür.

Çok dilli içerik ve yerelleştirme

Yerelleştirme, içeriği yerel kültüre, mevzuata ve alışkanlıklara uyarlamaktır. Başlık ve meta açıklamalar yerel dille yazılmalı, örnekler yerel pazardan seçilmeli, para birimi, tarih biçimi ve iletişim bilgileri uyarlanmalıdır. Makine çevirisi taslak olarak işe yarayabilir, ancak yayımlanmadan önce ana dili konuşan biri tarafından düzeltilmelidir; çünkü kalitesiz çeviri hem güveni hem sıralamayı zedeler.

Sayfa yapısı da çok dillilik için tasarlanmalıdır: menü, site içi bağlantılar ve dil seçici her sürümde kendi dilindeki sayfalara gitmelidir. Aynı içeriğin birden çok adreste aynen bulunması kopya içerik sorunu yaratabilir; kanonik etiket her sürüm için kendi adresine işaret etmelidir. Yerel pazara özgü kurumsal bilgi, yasal sayfalar ve destek içeriği de yerelleştirmenin parçasıdır.

Teknik performans, otorite ve ölçüm

Uzak pazardaki kullanıcı için sayfa hızı, sunucunun coğrafi konumuna ve içerik dağıtım ağına bağlıdır. Hedef pazarlara yakın bir altyapı ya da dağıtım ağı kullanmak yükleme süresini iyileştirir. Mobil deneyim, birçok pazarda ana erişim yolu olabileceği için ayrıca test edilmelidir.

Otorite tarafında, yerel bağlantılar ve yerel mention'lar önemlidir. Hedef ülkenin sektör sitelerinden, yerel basından ve derneklerden gelen bağlantılar, sitenin o pazardaki güvenilirliğini artırır. Ana alan adının otoritesi alt klasör yapısında paylaşılır, ancak yerel sinyaller yine de gerekir.

Ölçüm için her pazar ayrı izlenir: arama konsolunda ülke ve dil kırılımı, analitikte pazar bazlı organik trafik, sıralama takibinde yerel arama sonuçları. Bir pazarda hreflang hataları, dizinlenmeyen sayfalar ya da yanlış sürümün gösterilmesi gibi sorunlar bu raporlarda görünür. Sonuçlara göre büyüme planı güncellenir: hangi pazara yatırım artırılacak, hangisi bekletilecek.

Sık yapılan hatalar ve Mindset programı

En sık görülen hatalar: otomatik dil yönlendirmesiyle arama motoru botlarını da yönlendirmek, hreflang'da karşılıklı bağlantıyı unutmak, makine çevirisini düzeltmeden yayımlamak, tüm pazarlara aynı anahtar kelime listesini uygulamak ve yeni bir pazara girerken ölçüm altyapısını kurmamak.

Mindset kataloğundaki Uluslararası SEO programı bu konuyla örtüşen şu modül başlıklarını içerir: Uluslararası SEO Stratejisi ve Yapısı, Hreflang Uygulaması ve Teknik Altyapı, Uluslararası Anahtar Kelime Araştırması, Çok Dilli İçerik ve Yerelleştirme, Uluslararası Link İnşası ve Otorite, Sayfa Hızı ve Teknik Performans, Ölçüm, Raporlama ve Büyüme Planlaması.