Google Ads Konum Hedefleme: Konum Ekleme, Yarıçap ve Hariç Tutma

Konum seçeneği: Presence or Interest mı, Presence mi?

Konum hedeflemesinde ilk karar, hangi kişilere ulaşmak istediğinizdir. Google Ads'in varsayılan ve önerdiği seçeneği Presence or Interest'tir: reklam, hedeflenen konumda bulunan ya da orada düzenli olarak bulunan kişilere ve o konuma ilgi göstermiş kişilere gösterilir. Presence ise reklamı yalnız hedeflenen konumda bulunan ya da orada düzenli olan kişilere gösterir.

Fark pratikte şu sorudan çıkar: uzakta olup bölgeyi araştıran biri sizin için değerli mi? Bir turizm işletmesi için evet; bölgeyi henüz ziyaret etmemiş ama planlayan biri müşteri adayıdır. Yalnız şehir içinde hizmet veren bir tamirci ya da kuaför için ise hayır; uzaktaki ilgilenen kişi tıklar, ama hizmet veremezsiniz.

Hariç tutmalar farklı çalışır: hariç tutma her zaman Presence ile, yani konumda bulunduğu tahmin edilen kişilere göre uygulanır. Otel kampanyalarında yalnız Presence kullanılır.

Konum eklemek: ülke, bölge ve şehir

Ülke düzeyinde hedefleme için Kampanyalar altındaki Settings sekmesinden kampanya adına tıklayın, Locations bölümünü açıp ülkeyi yazın ve kaydedin. Ülke içindeki alanlar (bölge, şehir, posta kodu) için ise soldaki menüden Locations sayfasını açıp mavi kalem simgesini seçersiniz; ardından hangi kampanyaya uygulanacağını seçersiniz.

Konumu aratırken şehir ya da posta kodu için ülkeyi veya ili de yazın; böylece benzer adlı yerlerle karışmaz. Örneğin aynı adı taşıyan iki ayrı yer olabilir, eşleşmeyi harita ve ad üzerinden kontrol edin.

Birden fazla kampanyanın konumunu birlikte değiştirmek için Campaigns altında Settings sekmesinde kampanyaları seçip Edit menüsünden Change locations seçeneğini kullanabilirsiniz. Değişikliğin nasıl uygulanacağını seçip Apply ile bitirirsiniz.

Hedefinize göre bölgeleri küçük ve ayrı kampanyalara bölmek, bütçeyi ve teklifi o bölgenin değerine göre ayarlamayı kolaylaştırır; kampanya bölme kararını hesap yapısı rehberinde bulabilirsiniz.

Yarıçap hedefleme

Yerel işletmelerde bir adresin çevresini hedeflemek sık sık şehir ya da ilçe sınırından daha doğru sonuç verir. Bunun için Locations sayfasında mavi kalem simgesine basın, kampanyayı seçin ve Radius seçeneğini işaretleyin. Merkez olarak bir adres, bir mesafe ve ölçü birimi girin. Haritayı kontrol edip kaydedin.

Yarıçapın alt sınırı vardır; çok küçük bir çevre belirleyemezsiniz.

Yarıçapı belirlerken müşteri davranışına bakın: insanlar sizin hizmetinize ne kadar yol kat eder? Bir kafe için kısa mesafe, bir mobilya mağazası için daha geniş çevre mantıklıdır. Mesafeyi tahminle değil, mevcut müşteri adreslerinin dağılımına bakarak belirleyin.

Örnek senaryo: birkaç şubesi olan bir diş kliniği her şube çevresine ayrı yarıçap kampanyası kuruyor. Her şubenin bütçesi, çalışma saatleri ve çevredeki rekabet farklı olduğu için ayrı kampanya, ayrı teklif ve ayrı rapor demektir. Şubeler arasında örtüşen alanda aynı kişiye iki kampanya reklam gösterebilir; örtüşmeyi haritada kontrol edip gerekirse birini hariç tutun.

Toplu konum ekleme

Çok sayıda ilçe ya da posta kodu hedefleyecekseniz teker teker eklemek zahmetlidir. Locations sayfasında kalem simgesini seçip kampanyayı belirledikten sonra “Add locations in bulk” seçeneğini işaretleyin, konumları her satıra bir tane gelecek şekilde yapıştırın; bir seferde yalnız bir ülkenin konumlarını girmeniz gerekir. Search ile arattıktan sonra tümünü hedefleyebilir ya da tek tek ekleyebilirsiniz.

Bir seferde eklenebilecek konum sayısı sınırlıdır. Daha fazlası için işlemi tekrarlayabilir, büyük işler için Google Ads Editor, Google Ads API ya da konum hedefleme CSV şablonunu kullanabilirsiniz.

Toplu eklemenin riski yanlış eşleşmelerdir. Yapıştırdığınız listede benzer adlı yerler varsa arama sonuçlarını gözle kontrol edin ve emin olmadığınız eşleşmeyi eklemeyin.

Hariç tutma ve çakışma önceliği

Hariç tutma, reklamın gösterilmesini istemediğiniz alanları tanımlar. Kampanyayı seçin, Settings sekmesinde Locations bölümünü genişletin, alanı aratıp Exclude seçeneğini kullanın ve kaydedin. Hariç tutulan yerler Excluded locations altında listelenir. Çok sayıda hariç tutma için gelişmiş arama ve toplu ekleme seçeneği de vardır.

Önemli kural: bir alan hem hedeflenmiş hem hariç tutulmuşsa hariç tutma kazanır. Büyük bir bölgeyi hedefleyip içindeki küçük bir alanı hariç tutabilirsiniz; örneğin bir ilin tamamını hedefleyip yalnız bir ilçeyi dışarıda bırakmak gibi. Ters kurgu işe yaramaz: büyük alanı hariç tutup içindeki küçük alanı hedeflerseniz küçük alan da hariç kalır.

Hariç tutmalar varsayılan olarak Presence ile uygulanır, yani konumda bulunduğu tahmin edilen kişiler dışarıda bırakılır. Hariç tutma sayısının hedeflediğiniz konum sayısını aşmaması önerilir.

Sık yapılan hatalar

Birinci hata, konum seçeneğini kontrol etmeden varsayılanda bırakmaktır. Yalnız yerel müşteriye hizmet veriyorsanız ilgi gösteren uzak kişiler bütçeyi tüketebilir.

İkinci hata, konumu aratırken ülke veya il bilgisini yazmamaktır; benzer adlı yerler yanlış eşleşir. Üçüncü hata, tüm ülkeyi hedefleyip hizmet vermediğiniz bölgeleri hariç tutmayı unutmaktır. Dördüncü hata, hariç tutma ile hedefleme çakışmasının öncelik sırasını bilmemektir; büyük bir alanı hariç tutup içindeki yeri hedeflemek işe yaramaz.

Beşinci hata, konum ayarını bir kez kurup performansı izlememektir. Dönüşüm getirmeyen bölgeleri raporlardan bulup teklif düzeltmesi yapın ya da hariç tutun. Konum ayarı, kampanya yapısıyla birlikte düşünülmelidir.

Bu beceriyi Mindset programlarında nerede çalışırsınız?

Google Ads Yönetimi programı kampanya yapısını, teklif stratejilerini ve raporlama ile optimizasyonu birlikte ele aldığı için konum ayarını yalnız bir menü işlemi olarak değil, bütçe ve dönüşüm kararlarının parçası olarak çalışırsınız. Dijital ve sosyal medya pazarlama programı ise bu kararı daha geniş bir pazarlama planı ve ölçüm anlayışıyla bağlar.

Yerel bir işletmeye ya da çok bölgeli bir markaya hizmet veren reklam yöneticisi için konum ayarı, bütçenin nereye gideceğinin en somut kararlarından biridir.