Google Ads Denemeleri: Kampanya Değişikliğini Riske Atmadan Test Etmek

Deneme nedir, ne işe yarar?

Google Ads'te bir kampanyada değişiklik yapmak, performansın bu değişiklik yüzünden mi yoksa mevsimden, rakipten ya da teklif dalgalanmasından mı etkilendiğini ayırt etmeyi zorlaştırır. Deneme bu belirsizliği ortadan kaldırır: kampanyanın kopyası oluşturulur, değişiklik yalnız kopyada yapılır ve iki sürüm aynı dönemde, aynı koşullarda çalışır.

Böylece "yeni teklif stratejisi daha iyi mi?", "farklı hedefleme ya da bütçe dağılımı fark yaratır mı?" gibi sorulara kanıtla yanıt verirsiniz. Reklam metni testleri için Google, reklam varyasyonlarını önerir; deneme ise kampanya düzeyindeki ayarlar için daha uygundur.

Denemenin değeri, bir kararı büyük hacimli bütçeye yaymadan önce küçük ve kontrollü bir kısmında görmenizi sağlamasıdır. Yanlış çıkan bir fikir kampanyanın tamamına zarar vermeden elenir.

Ön koşullar ve sınırlar

Özel denemeler Arama, Görüntülü, Video ve Otel kampanyaları için kullanılabilir; Uygulama ve Alışveriş kampanyaları desteklenmez. Uygulama kampanyaları için ayrı bir test mekanizması vardır.

Başlamadan önce şunları kontrol edin:

• Orijinal kampanya etkin olmalı. Duraklatılmışsa ya da süresi dolmuşsa deneme çalışmaz.
• Orijinal kampanya ortak bütçe kullanmamalı; ortak bütçeli kampanya deneme için seçilemeyebilir.
• Eski metin reklamları ve genişletilmiş metin reklamları orijinalden kaldırılmalı, çünkü bu reklam türleri denemede oluşturulamaz.
• Politika sorunu olan anahtar kelimeler denemeye kopyalanmaz.
• Aynı kampanya için aynı anda yalnız bir deneme çalışabilir.

Bu sınırlar yüzünden denemeyi planlamadan önce kampanyanın temiz bir durumda olduğundan emin olun.

Hipotez ve başarı ölçütü belirlemek

Denemeyi kurmadan önce bir cümle yazın: "Hedef EBM stratejisine geçersek dönüşüm başına maliyet düşer mi?" ya da "Konum çevresini daraltırsak dönüşüm oranı artar mı?" Cümle iki şeyi içermeli: değişiklik ve ölçüt.

Kurulum sırasında sınırlı sayıda başarı hedefi (örneğin tıklama ya da dönüşüm) seçebilirsiniz. Bunlar kampanya raporunda öne çıkar; diğer metrikler yine raporlanır. Ölçütü işinizin gerçek amacına bağlayın. Tıklama sayısı artıyor ama satış gelmiyorsa tıklama ölçütü yanıltır.

Tek değişiklik kuralını koruyun. Hem teklif stratejisini hem hedeflemeyi hem de bütçeyi aynı denemede değiştirirseniz sonuç iyi de çıksa kötü de çıksa nedenini bilemezsiniz. Dönüşüm takibinin sağlıklı kurulu olması da önkoşuldur; aksi halde deneme ölçmeye çalıştığı şeyi ölçemez.

Denemeyi adım adım kurmak

Kampanyalar menüsünün altındaki Experiments bölümüne gidin, üstteki artı düğmesine basın ve Custom seçeneğini seçin. Sonrasında şu sıra izlenir:

• Custom experiment seçin, kampanya türünü belirleyip devam edin.
• Denemeye bir ad verin. Ad, mevcut kampanya ya da deneme adlarıyla aynı olamaz.
• Test edilecek orijinal kampanyaları seçin ve deneme kampanyalarını ayırt edecek bir sonek ekleyin.
• Değişikliklerinizi yapın ve başarı hedeflerini seçin.
• Experiment split bölümünde trafik ve bütçe payını belirleyin; Google eşit bölüşümü önerir.
• Gelişmiş ayarlardan bölüşüm yöntemini seçin.
• Başlangıç tarihi ve süreyi belirleyin; bitiş tarihi otomatik hesaplanır, ardından kaydedin.

Aktif bir kampanyadan da başlayabilirsiniz: değişikliği yapıp Save as experiment seçeneğini kullanırsınız. Orijinal kampanyada sonradan yaptığınız değişiklikler denemeye yansımaz; bu yüzden deneme sırasında orijinale müdahaleden kaçının.

Trafik nasıl bölünür: çerez tabanlı mı, arama tabanlı mı?

Arama kampanyalarında iki bölüşüm yöntemi vardır. Çerez tabanlı yöntem varsayılan ve önerilen yoldur: her kullanıcı rastgele orijinale ya da denemeye atanır ve yalnız birini görür. Böylece aynı kişinin iki sürümden etkilenmesi önlenir.

Arama tabanlı yöntemde atama her aramada yapılır; aynı kullanıcı iki sürümü de görebilir. Bu yöntem istatistiksel anlamlılığa daha hızlı ulaşabilir, ama aynı kullanıcı iki sürümü de gördüğü için kullanıcı deneyimi karışabilir. Görüntülü kampanyalarda bölüşüm her zaman çerez tabanlıdır.

Sonucu okumak ve uygulamak

Deneme çalışırken orijinal ile denemeyi seçtiğiniz ölçütlerle karşılaştırın. Erken sonuçlara bakıp karar vermek yanıltıcıdır; verinin oturması için yeterli süre tanıyın. Bölüşüm, kitle listesi gibi bazı ayarlarda yeterli kullanıcı sayısı da sonucun güvenilirliğini etkiler.

Deneme iyi çıktıysa iki seçeneğiniz var: denemeyi orijinal kampanyaya uygulamak ya da denemeyi yeni bir kampanyaya dönüştürmek. Her iki durumda performans verisi korunur. Dönüştürdükten sonra tüm değişikliklerin doğru uygulandığını kontrol edin. Deneme zayıf çıktıysa bitiş tarihini değiştirerek günün sonunda durdurabilir ya da düzenleme menüsünden hemen sonlandırabilirsiniz.

Sonuç belirsizse bunu da bir sonuç sayın: fark yoksa ek maliyetli sürüme geçmenin gerekçesi yoktur. Öğrendiğinizi kayıt altına alın; bir sonraki deneme bu bilgiden beslenir.

Sık yapılan hatalar

Birinci hata, aynı denemede birden çok değişiklik yapmaktır; fark çıkarsa nedeni belirlenemez. İkinci hata, deneme sırasında orijinal kampanyayı düzenlemektir; değişiklikler denemeye yansımadığı için karşılaştırma bozulur. Üçüncü hata, erken karar vermektir: ilk günlerdeki dalgalanma gerçek bir fark sayılmaz.

Dördüncü hata, ölçütü iş hedefine bağlamamaktır. Tıklamayı artıran ama dönüşümü artırmayan bir değişiklik başarı sayılmamalı. Beşinci hata, ortak bütçeli ya da politika sorunu olan bir kampanyada deneme kurmaya çalışmaktır. Son olarak, denemeyi bütçe payı çok küçük bırakıp sonuç beklemek: yeterli trafik yoksa karşılaştırma anlam kazanmaz.

Bu beceriyi Mindset programlarında nerede çalışırsınız?

Google Ads Yönetimi programı; teklif stratejileri, dönüşüm takibi ve raporlama ile sürekli optimizasyon konularını birlikte işlediği için denemeyi kurmak ve sonucunu yorumlamak için gereken zemini verir. Dijital ve sosyal medya pazarlama programı ise Google Ads kampanya yönetimini daha geniş bir pazarlama planı içinde, ölçüm ve bütçe kararlarıyla birlikte ele alır.

Deneme sonucunu yorumlamak için ölçüm kurulumunun doğru olması gerektiğinden, iki programın birlikte çalışılması anlamlıdır.