Dijital PR kampanyasıyla haber ve doğal link kazanmak

Dijital PR nedir, link kurmaktan farkı ne

Dijital PR, bir markanın haber değeri taşıyan bir şeyini, yani bir araştırmayı, uzman görüşünü, özgün bir veri setini ya da ilginç bir olayı, gazetecilere ve editörlere sunarak çevrim içi yayın ve bu yayınlardan gelen bağlantıları kazanma çalışmasıdır. Buradaki hedef bağlantıyı sipariş etmek değil, bir yayının onu kendi isteğiyle kaynak göstermesini sağlamaktır.

Bu fark önemlidir. Google'ın spam politikaları, sıralamayı etkilemek amacıyla bağlantı satın almayı ya da bir ürünü yazı ve bağlantı karşılığı vermeyi açıkça ihlal sayar; anahtar kelimeye optimize edilmiş anchor metinleriyle dağıtılan toplu makale ve basın bülteni kampanyaları da aynı sınıfa girer. Ücretli içerik yasak değildir, ama bağlantının rel sponsored ya da nofollow ile işaretlenmesi gerekir. Dijital PR bu yüzden bir bağlantı toplama işi gibi değil, bir hikâye üretme ve ilişki kurma işi gibi yürütülür. Bağlantı, bu işin ödülü olur, gerekçesi değil.

Önce haber değeri olan bir açı bulmak

Gazeteci bir markayı tanıtmak için yazmaz; okuruna yeni, ilginç ya da faydalı bir şey söyleyecek malzemeyi arar. Bu yüzden önce açının var olup olmadığına bakılır. Kullanılabilecek tipik haber malzemeleri şunlardır:

• Özgün veri: kendi müşteri anketiniz, ürün kullanım verileriniz ya da kamuya açık verileri yeni bir bakışla yeniden analiz etmeniz.
• Mevsim ve gündem: bir bayram, vergi dönemi, sınav sezonu ya da yeni çıkan bir düzenleme etrafında uzman yorumu.
• Tepki ve yorum: sektörünüzde olan bir gelişmeye hızlı ve somut uzman görüşü sunmak.
• Görsel ve etkileşimli içerik: harita, karşılaştırma aracı, hesaplayıcı gibi paylaşılabilir varlıklar.

Bir fikri test etmek için şu soru sorulur: bu bir gazetecinin ilgilenebileceği bir haber başlığı olabilir mi, yoksa yalnızca şirket duyurusu mu? Cevap duyuru yönündeyse fikir geri çekilir.

Veriyi toplamak ve güvenilir hâle getirmek

Veri odaklı bir kampanya en çok yayın alan türlerden biridir, ama zayıf yöntemle toplanmış veri geri tepebilir. Veriyi toplarken örneklem büyüklüğünü, soru metinlerini ve zaman aralığını kaydedin; bunlar gazetecinin ilk soracağı sorulardır. Sonuçları kuru tablo olarak değil, bir cümleyle özetlenebilir bulgu olarak sunun. Örneğin yalnızca bir yüzde değil, neyin neyle kıyaslandığı ve bunun okur için ne anlama geldiği.

Kampanya varlığını, yani veri sayfasını, rapor özetini ya da grafik setini kendi sitenizde kalıcı bir adreste yayımlayın. Gazetecinin bağlantı vereceği yer burasıdır. Sayfa hızlı açılmalı, kaynakları göstermeli ve görsellerin indirilebilir sürümlerini barındırmalıdır; çünkü bir editör görseli kullanabiliyorsa yazıya koymak için ek yazışma yapmak zorunda kalmaz.

Doğru gazeteciyi bulmak ve pitch yazmak

Toplu e-posta atmak dijital PR'ın en yaygın hatasıdır. Bunun yerine konuyu yakın zamanda yazmış gazetecileri ve editörleri, hangi bölümde ve hangi biçimde yazdıklarına göre listeleyin. Her aday için bir not tutun: hangi yazıları var, hangi veriyi kullanıyorlar, hangi haber dilini tercih ediyorlar.

Pitch kısa olmalı ve şu sırayı izlemelidir: konu satırında haberin kendisi, ilk cümlede neden şimdi ve neden bu okur için, ardından en güçlü bulgu, sonra yayımlanmış kaynak sayfa bağlantısı ve uzmana erişim bilgisi. Uzun tanıtım paragrafı, şirket tarihi ve öğrenilmemiş abartı ifadeler yazıyı eler. Aynı veriyi farklı gazetecilere farklı açıyla sunmak mümkündür; örneğin bölgesel yayına yerel kırılım, sektörel yayına sektörel kırılım verin. Bağlantı talebi pitch'in içinde yer almamalıdır, çünkü bağlantı kararı editöre aittir.

Takip, ilişki ve yayın sonrası iş

Gönderimden sonra uygun bir süre bekleyip tek bir kibar takip mesajı yazılır; ısrarcı hatırlatma ilişkiyi bozar. Gazeteci yazıya başladıysa ek veri, ek alıntı ya da hızlı yorum sunmak değer katar. Yayın çıktığında teşekkür edin ve yazının sosyal paylaşımıyla destekleyin; ilişki bir sonraki hikâyenin ön koşuludur.

Yayın sonrası şu kontrolleri yapın: bağlantı kendi sitenizdeki doğru sayfaya mı gidiyor, markanız doğru yazılmış mı, bağlantı atıf içinde mi yoksa yalnız marka anmasında mı kaldı? Marka anması bağlantısız çıktıysa, kaynağı belirten bir bağlantı eklemelerini nazikçe isteyebilirsiniz. Bu, bağlantıyı zorunlu kılmaz; editörün yazıyı güncellemesine bağlıdır.

Ölçüm ve sık yapılan hatalar

Dijital PR'ı yalnızca kazanılan bağlantı sayısıyla ölçmek yanıltıcıdır. Bakılacak göstergeler: yayın yapan sitelerin konuyla ilgisi ve güvenilirliği, bağlantının yönlendirdiği sayfa ve ondan gelen ziyaretçi kalitesi, marka anmalarındaki artış, hedef sayfanın aramadaki görünürlüğündeki değişim. Bir kampanya, aynı veriden sürekli yeni haber açıları üretiyorsa uzun ömürlü demektir.

Sık hatalar: veriyi ana sayfaya gömüp ayrı bir kaynak sayfa oluşturmamak, abartılı iddialarla gazetecinin güvenini kaybetmek, aynı e-postayı herkese göndermek, bağlantı karşılığı ürün ya da ödeme önermek ve her kampanyayı aynı sayfaya bağlayıp iç bağlantı yapısını ihmal etmek. Rakip yayınlarının hangi kaynaklara bağlantı verdiğini incelemek, hangi açıların yayın aldığını anlamak için iyi bir başlangıçtır; bu çalışma geri bağlantı profili analiziyle birleştirildiğinde hangi sitelerin sizin konunuza açık olduğu net görünür.

Bu beceri Mindset programlarında nerede çalışılır

SEO İleri Düzey programında Gelişmiş Backlink Stratejisi ve Dijital PR başlığı bu konuya ayrılmıştır; yanında SEO Ölçümü, Raporlama ve Büyüme Planlama modülü kampanya etkisinin nasıl izleneceğiyle ilgilenir. Program, içerik, SEO ve kurumsal iletişim ekiplerinin birlikte çalıştığı kurumlarda özellikle işe yarar: hikâyeyi iletişim ekibi, veriyi içerik ekibi, bağlantı kalitesini ve ölçümü SEO ekibi sahiplenir.