Canonical Etiketi: Tekrar Eden İçeriği Yönetme Rehberi

Canonical etiketi nedir?

Canonical (kanonik) etiketi, aynı ya da çok benzer içeriğe sahip birden fazla adres arasından hangisinin "asıl" sürüm olduğunu arama motoruna bildiren bir işarettir. Sayfanın baş bölümüne konan bir bağlantı satırıyla ya da HTTP yanıt başlığıyla verilir. Arama motoru bu işareti güçlü bir ipucu olarak değerlendirir, ancak kesin bir komut olarak ele almaz; son kararı kendisi verir.

Neden gerekli? Aynı sayfaya farklı adreslerden ulaşılabildiğinde (parametreli adresler, www ve www'suz sürümler, eğik çizgi farkları, yazdırma sürümleri), arama motoru hangisini sıralayacağına karar vermek zorunda kalır. Sinyaller dağılır, yanlış adres sonuçlarda çıkabilir ve tarama kaynağı boşa harcanır. Canonical, bu sinyalleri tek adreste toplamaya yardım eder.

Tekrar eden içerik nedir ve ceza mıdır?

Tekrar eden içerik, aynı ya da çok benzer metnin birden fazla adreste bulunmasıdır. Çoğu zaman bir kötü niyetten değil, sitenin teknik yapısından doğar: filtre ve sıralama parametreleri, oturum kimlikleri, sayfalama, kategori ve etiket kesişimleri, yazdırılabilir sürümler, mobil ve masaüstü ayrı adresler.

Bu durum çoğu zaman bir cezadan çok bir seçim sorunudur: arama motoru bir sürümü seçer ve diğerlerini göz ardı eder. Sorun, seçtiği adresin sizin istediğiniz adres olmayabilmesi ve sinyallerin bölünmesidir. Başka bir sitenin içeriğini izinsiz kopyalamak ise ayrı ve çok daha ciddi bir konudur; canonical bunu meşrulaştırmaz.

Nasıl yazılır ve nereye konur?

En yaygın biçim, sayfanın baş bölümünde yer alan ve asıl adresi gösteren bir bağlantı satırıdır. Pratik kurallar: • Mutlak adres kullanın: protokol ve alan adıyla birlikte tam adres yazın, göreli yol kullanmayın. • Her sayfa tek bir canonical belirtmelidir; birden çok ve çelişkili etiket arama motorunu yanıltır. • Canonical, sayfanın kendisine de işaret edebilir (kendine referans); bu, parametre eklenmiş sürümlerden korunmak için iyi bir alışkanlıktır. • Canonical hedefi başarılı yanıt vermeli; yönlendirilen ya da hata veren bir adrese işaret etmemelidir. • Etiket HTML'in baş bölümünde, tarayıcının okuyabileceği yerde bulunmalı; betikle geç eklenen etiket her zaman güvenilir okunmayabilir. • PDF gibi HTML olmayan dosyalar için HTTP başlığı ile canonical verilebilir.

Sayfalamada her sayfa genellikle kendine işaret eder; tüm sayfaları ilk sayfaya canonical yapmak, sonraki sayfalardaki içeriğin keşfini engelleyebilir.

Hangi durumlarda hangi çözüm?

Canonical tek araç değildir. Duruma göre seçim yapın: • Aynı içerik farklı adreslerde ve kullanıcı için tüm adresler erişilebilir olmalı: canonical kullanın. • Eski adres artık gerekmiyor, kullanıcı yeni adrese gitmeli: kalıcı yönlendirme kullanın. • Sayfanın aramada hiç çıkmaması gerekiyor: indekslenmeme yönergesi ya da erişim koruması kullanın. • Hiç taranmasını istemediğiniz çok sayıda parametreli adres: robots.txt ve parametre yönetimi ile sınırlayın. • Ürün varyantları (renk, beden) neredeyse aynı içerik taşıyor: asıl ürün sayfasına canonical verin; ama varyantın kendi aranma değeri varsa ayrı sayfa olarak bırakın. • Aynı içeriği başka bir sitede yayımlıyorsanız (içerik ortaklığı): diğer sitedeki sürümde sizin adresinize işaret eden canonical iste.

Canonical ile yönlendirme farkı önemlidir: yönlendirme kullanıcıyı da taşır, canonical yalnızca arama motoruna bir tercih bildirir.

Doğrulama: arama motoru sizin seçiminizi gördü mü?

Etiketi koymak yetmez; sonuca bakmak gerekir. Search Console'daki sayfa inceleme aracı, sizin bildirdiğiniz kanonik adresi ve arama motorunun seçtiği kanonik adresi ayrı ayrı gösterir. Bunlar farklıysa arama motoru sizin ipucunuza katılmamış demektir; çoğunlukla nedeni sinyal çelişkisidir: iç bağlantılar başka adrese gidiyordur, site haritasında farklı adres vardır, yönlendirme zinciri vardır ya da sayfalar gerçekten farklı içerik taşıyordur.

Site genelinde bir tarama aracıyla canonical raporu çıkarın: canonical'ı olmayan, kendine işaret etmeyen, yönlendirilen adrese işaret eden, zincirleme canonical taşıyan ve çelişkili olan sayfaları listeleyin. Sonuçları iç bağlantı ve site haritası ile hizalayın; bunların hepsi aynı adresi göstermelidir.

Somut örnek: parametreli kategori sayfaları

Örneğin bir site, kategori sayfalarında sıralama parametresi kullanıyor. Aynı ürün listesi hem temiz adreste hem de sıralama parametreli adreste erişilebiliyor. Arama motoru hepsini tarıyor ve zaman zaman parametreli adresi sonuçlarda gösteriyor.

SEO uzmanı, parametreli sürümlerin baş bölümüne temiz kategori adresine işaret eden canonical ekletir. Temiz adres kendine referans verir. Site haritasında yalnızca temiz adresler kalır ve iç bağlantılar da temiz adrese çevrilir. Birkaç hafta sonra sayfa inceleme aracında arama motorunun seçtiği kanonik adres ile bildirilen adresin örtüştüğü görülür. Parametreli sürümler sonuçlardan çekilir, sinyaller tek adreste toplanır.

Sık yapılan hatalar ve öğrenme yolu

Sık yapılan hatalar: göreli adres yazmak, yönlendirilen ya da hatalı bir adrese canonical vermek, tüm sayfaları ana sayfaya canonical yapmak, aynı sayfada çelişkili etiketler bulundurmak, canonical ile indekslenmeme yönergesini birlikte karıştırmak, canonical verilen sayfayı site haritasına koymak, iç bağlantıların başka adrese gitmesi, betikle sonradan ekleme ve çok dilli sitelerde dil sürümlerini birbirine canonical yapmak (bunun için dil alternatifi işaretleri kullanılır).

Öğrenmeye bir sitenin birkaç sayfasında canonical'ı elle incelemekle başlayın; sonra tarama aracıyla toplu raporlar çıkarın; ileri aşamada sinyal çelişkilerini (iç bağlantı, harita, yönlendirme, canonical) birlikte çözmeyi çalışın.

Mindset'in SEO İleri Düzey programının modül başlıkları arasında ileri teknik SEO, tarama ve indeksleme bulunur; SEO Audit ve İyileştirme programında teknik SEO denetimi ve içerik denetimi ve kalite analizi ayrı modüllerdir. SEO, içerik ve yazılım ekiplerinin tekrar eden içeriği ortak bir kural setiyle yönetmesi için uygun bir çerçevedir.