Dijital Pazarlama Bootcamp Yeni Dönem - Boğaziçi Üniversitesi Sertifikalı

Dijital Pazarlama Bootcamp ile sektör ihtiyaçlarında uzmanlaş, geleceğine yön ver. Uzman eğitimen ve mentorlerin rehberliğinde proje tabanlı eğitim modeli ile sektörün ihtiyaç duyduğu tüm kritik becerilere sahip ol.

Dijital pazarlamanın temelleri öğrenerek sağlam bir altyapı oluşturacak, programın sonraki adımlarında karşına çıkacak ileri düzey uygulamalara hazırlanacaksın.

Pazarlama İletişimi Tasarım Süreçleri

• Dijital dünyada müşteri davranışlarını, güncel medya tüketim raporlarını kullanarak gözlemleyeceksin.

• Dijital pazarlamada dünyasındaki trend uygulamaları ve yöntemlerini göreceksin.

• Pazarlama iletişim kampanyalarını oluşturan bileşenleri öğreneceksin.

• Ajanslarla tasarım oluşturma süreçlerini koordine edebilmek için brief-debiref süreçlerini inceleyeceksin.

Dijital Pazarlama Stratejisi

• Medya tiplerinin ve dijital iletişim kanallarının stratejik önemini, kullanım amaçlarını ve yönetim dinamiklerini öğreneceksin.

• Kampanya performans ölçüm metriklerinin neler olduğunu, nasıl hesaplandığını, hangi koşullarda kullanıldıklarını anlayacaksın.

• Pazarlama hunisi ile müşterilerin satın alma sürecini anlayacak, sürecin her aşamasında hedef odaklı alabileceğin pazarlama aksiyonlarını öğreneceksin.

• SMART yöntemi ile doğru hedef verme metodolojisini deneyimleyeceksin.

• Pazarlama hedeflerine uygun iletişim medya karması oluşturacaksın.

İçerik Pazarlama

• İçeriğin pazarlama iletişimindeki konumunu, kampanyaların hedeflenen başarıyı elde etmesindeki rolünü anlayacaksın.

• İçeriğin farklı iletişim kanallarında kullanıma uygun üretimi ve sürecin dinamiklerini öğreneceksin.

• Sektör ve rekabet unsurlarını da dikkate alarak içerik takvimi hazırlayacaksın.

   

Günümüz webistesi trafiğinin en büyük payına sahip olan Google arama motoru ve Google ekosisiteminde yer alan GDN'e dahil websiteleri ve youtube mecralarında reklam vermeyi öğreceksin.

Google Arama Motoru Reklamları

• Google Ads'te reklam hesabı açacak ve hedeflerinize uygun kampanya hiyerarşisinii oluşturacaksın.

• Google'da reklamcılığın temel kavramları olan açık arttırma ve teklif verme kavramlarını anlayacaksın.

• Google arama sonuçlarında reklamlarınızın görüntüleceği anahtar kelimeleri belirleyecek ve önceliklendireceksin..

• Etkileşim alacak reklamlar oluşturabileceğin yöntemleri deneyimeyeceksin.

• Rekabet analizi yapmanızı sağlayacak araçları kullanmayı ve verileri yorumlamayı öğreneceksin.

   

Google Görüntülü Reklamcılık

• Google Görüntülü Reklam Ağı'nda hedeflerine uygun kitle ve mecra seçimi yapabileceksin.

• Audience Manager ile alternatif metodlarla hedef kitleler oluşturacaksın.

• İlgi çekecek reklam görselleri oluşturmanın ipuçlarını öğreneceksin.

• Discovery reklamları ile yeni hedef kitlelere ulaşabileceğin reklam modellerini deneyimleyeceksin.

   

Youtube'da Video Pazarlama

• En büyük ikinci arama motoru olan Youtube'un güncel kullanıcı alışkanlarını göreceksin.

• Video reklam modellerini ve kullanım amaçlarını, tasarım aşamasında dikkat etmen gerekenleri öğreneceksin.

• Kendi youtube kanalındaki videoların organik yöntemlerle daha fazla izlenmesi için takip etmen gereken Video SEO unsurlarını inceleyeceksin.

   

Sosyal medya platformlarını derinlemesine tanıyacak; etkin bir strateji oluşturmak için özelliklerini, faydalarını ve kısıtlarını inceleyeceksin. Takipçi kitlesi oluşturacak ve etkileşim sağlayacak paylaşımlar için içerik oluşturmayı öğreneceksin. Influencer'larda en etkin çalışma metodlarını göreceksin.

Sosyal Medya Platformları

• Facebook, Instagram, Youtube ve Tiktok başta olmak üzere sosyal medya platformlarının ortaya çıkış ve yaygınlaşma hikayesini öğreneceksin.

• Sosyal medyadaki kullanıcı davranışlarını takip ve analiz edebileceğin kaynakları deneyimleyeceksin.

• Sosyal medya araçları ile rekabet analizi yapacak, sektörde standard hale gelmiş en iyi uygulamaları inceleyeceksin.

• Sosyal dinleme ile trendleri takip edeceksin.

Sosyal Medya Yönetimi

• Sosyal medya platformlarında marka olarak hesap açacak, takipçi kitlesi oluşturmanın metodlarını öğreneceksin.

• Etkileşim alacak içerik paylaşım planları hazırlayacaksın.

• Platform açarlarını kullanarak takipçi kitleni ve paylaşımların performansını analiz edeceksin.

• Müşteri hizmetleri iletişim kanalı olarak sosyal medya mecralarını inceleyeceksin.

   

Influencer Pazarlama

• Markanız için doğru işbirliği, doğru influencer'ı nasıl tespit edebileceğini öğreneceksin.

• Makro ve mikro influencer tanımlarını ve çalışma koşullarını göreceksin.

• Influencer'ların takipçi kitlesini analiz edebilecek, önceki işbirliklerinden hareketle proje maliyetlerini doğru metriklerle hesaplayabileceksin.

• Paylaşım sürecini tasarlayacak, olası sorun ve krizleri engellemenin yollarını deneyimleceksin.

• Youtube kanalları ile işbirliği geliştirecek, sponsorluk projeleri yapabileceksin.

   

Sosyal medya platformlarında pazarlama amaçlarına uygun reklam kampanyaları düzenlemeyi öğreneceksin.

Meta Business Manager Kullanımı

• Meta'da işletme ve reklam hesabı açabileceksin.

• Hesabının kalitesini takip edecek, kalite arttırıcı ipuçlarını öğreneceksin.

• Pixel kodunu websitene entegre edecek, işletmene özel dönüşümler tanımlayabileceksin.

   

Meta (Facebook & Instagram) Reklamcılık

• Meta platformlarında hedeflerine uygun kampanya hiyerarşisi oluşturacaksın.

• İşletme hedeflerine uygun kampanya amaçlarını tespit edeceksin.

• Hedef kitle oluşturma tekniklerini öğreneceksin.

• Bütçe belirleyecek, amaçlarına uygun teklif stratejilerini kullanacaksın.

• Etkileşim getirecek reklam kreatifleri oluşturabileceksin.

   

Twitter, Tiktok, Linkedin

• Twitter, Tiktok ve Linkedin reklam platformlarını öğrenecek, her platforma özel kampanya taktiklerini deneyimleyeceksin.

   

Google organik arama sonuçlarında hedeflediğin kelimelerde üst sıralarda yer alman ve ücretsiz websitesi trafiği elde etmen için yapılması gerekenleri uygulamaları ile öğreneceksin.

SEO - Temel Kavramlar

• Google'ın bir websitesini nasıl indekslediğini, websitesini Google'ın gözünden görerek öğrenecek, sıralama algoritmasının bileşenlerinin ne olduğunu göreceksin.

• Arama sorgu tiplerini ve bu sınıflandırmanın nasıl yapıldığını öğrenerek kendi öneceliklerini belirleyebileceksin.

• Hangi anahtar kelimelere yatırım yapman gerektiğine, rekabet ettiğin diğer websitelerini ve sekröü analiz ederek karar verebileceksin.

• Arama sonuç sayfasında yer alan zengin içerikleri kendi siten için oluşturabileceksin.

   

Teknik SEO

• Google organic arama sonuçlarında üst sıralarda yer alabilmek için sıralama algoritması uyumlu bir websitesinin teknik gereksinimlerini öğreneceksin.

• Websitendeki teknik sorunların tespiti için kullanabileceğin SEO araçları ile ilgili bilgi sahibi olacaksın.

• Google Search Console kurulumunu ve kullanımını deneyimleyeceksin.

• Websitende yaşabileceğin teknik sorunları çözümü için başvurabileceğin kaynakları öğreneceksin.

   

On-Page & Off-Page SEO

• Hedeflediğin anahtar kelimeler için websitende oluşturman gereken içeriklerle ilgili bilgi sahibi olacaksın.

• Eşsiz içerikler oluşturabilecek, resim ve video içerikleri websitende Google uyumlu olarak konumlandırabileceksin.

• Websitene kaliteli backlinkler bulmak için kullanabilieceğin araçları öğrenecek, rekabet analizi yapabileceksin.

• Uçtan uca backlink edinme sürecini yönetebileceksin.

• SEO checklistlerle kendi websiteni denetleyebilecek, otokontrol süreçleri oluşturabileceksin.

   

Email pazarlama ile mevcut müşterilerinle iletişim kurmayı, Omnichannel Pazarlama ile sadece web sitene değil fiziksel işletmelere (mağazalara) trafik yönlendirmeyi öğreneceksin. Mobil Pazarlama ile hedef kitlene mobil cihazlardan verimli bir şeklide erişmenin ve deneyimi yönetmenin dinamiklerini inceleyeceksin.

Email Pazarlama

• Persona, Müşteri Yolculu gibi CRM'in kritik konu başlıklarını öğreneceksin.

• Mevcut müşterilerine yönetlik veritabanı pazarlama kampanyaları düzenleyebileceksin.

• Email pazarlama süreçlerini uçtan uca tasarlayabileceksin.

• Email kampanyalarıın için her aşamada A/B test senaryoları oluşturabilecek ve süreci optimize edebileceksin.

• Web push ve app push kampanyaları düzenleyeceksin.

   

Omnichannel Pazarlama

• Dijital reklamlarla fiziksel mağazalara trafik yönlendirmenin dinamiklerini öğreneceksin.

• Google My Business hesabı kuracak, local SEO çalışmaları ile mağazanı dijital ortamlardaki görünürlüğünü sağlayabileceksin.

• Google, Apple, Yandex gibi haritalarda mağazalarını kaydebileceksin.

   

Mobil Pazarlama

• Mobile wep ve mobile app uygulamaları arasındaki farklarını ve yönetim dinamiklerini öğreneceksin.

• Mobile-first tasarım yaklaşımını ve bu yaklaşımın süreçlere etkilerini gözlemleyeceksin.

• Mobil analitik ile mobil cihazlardan gerçekleşen davranışsal ve işlemsel verileri analiz edebileceksin.

   

   

Ürün odaklı kampanya uygulama süreçleri ve platformları ile işletmene direkt satış katkısı sağlamayı öğreneceksin. Google Analytics ile hem web sitendeki kullanıcıların davranışlarını hem de reklam kampanyalarının performansını analiz etmeyi, veriyi nasıl görselleştireceğini ve işgörü oluşturmayı deneyimleyeceksin.

Ürün Odaklı Reklam Kampanyaları

• Google Merchant Center hesabı açacak ve Google'da Shopping kampanyaları düzenleyebileceksin.

• XML tabanlı ürün listesi içeren dosyalar oluşturabileceksin.

• Remarketing kavramını, hedef kitle oluşturmayı ve kitleye göre iletişim mesajını çeşitlendirmeyi öğreneceksin.

• Google ve Meta platformalarında remarketing kampanyaları kurgulayabileceksin.

• Fiyat karşılaştırma sitelerine websiteni entagre edebileceksin.

   

Google Analytics

• Google Analytics hesabı kuracak, diğer reklam platformaları ile entagre edebileceksin.

• Arayüz yapısını inceleyecek, boyut ve metrikleri kullanarak çok katmanlı analizler yapabileceksin.

• Trafik kanallarını tanıyacak, kendi dinamiklerine göre kişiselleştirilmiş kanal tanımları oluşturabileceksin.

• Dönüşüm tanımlarını ve nasıl oluşturulduğunu öğreneceksin.

• E-ticaret sitesi için Google Analytics yapılandırmasını göreceksin.

   

Analiz ve Veri Görselleştirme

• Google Ads ve Meta platformalarının standard raporlarını görecek, kişiselleştirilmiş raporlar oluşturabileceksin.

• Google Analytics'te dashboard'lar, otomatize raporlar tasarlayabileceksin.

• Google Looker Studio'daki standard şablonlara kendi Analytics ve reklam hesaplarını bağlayabileceksin.

• Looker Studio'da kendi ihtiyaçlarına yönelik raporlar tasarlayabilecek verileri görselleştirmeyi, grafiklerle zenginleştirmeyi öğreneceksin.

   

Web sitendeki dönüşümü arttırmanın yöntemlerini inceleyeceksin.Kullanılabilirlik konusunda yapılacak pratik çalışmalarla kullanıcılarının deneyimini geliştireceksin. Pazarlama iletişiminde karışalabileceğiniz krizleri nasıl yöneteceğini öğreneceksin.

Dönüşüm Optimizasyonu

• Websiteleri için farklı dönüşüm tanımlarını, teknik olarak nasıl kurgulanacağını öğreneceksin.

• Açılış sayfasının bileşenlerini ve dönüşümü arttırmak alınabilecek aksiyonları göreceksin.

• Websitesinde kişiselleştirme örneklerini inceleyeceksin.

• Site içi arama sonuçlarını oluşturacak algoritmayı anlayacak, listeleme sayfaları için farklı önceliklendirme metodları geliştirebileceksin.

• Tavsiye motorlarının çalışma prensiplerini öğrenecek, websitesine entegrasyon süreçlerini yönetebileceksin.

   

Kullanırlanabilirlik (UX & UI) Süreçleri

• UX ve UI kavramlarını örnekler ve vaka analizleri ile inceleyeceksin.

• Websitesinin tasarım ve fonksiyonel bileşenlerini için kullanılabilirlik testleri yapabileceksin.

• Tasarım odaklı düşünme yaklaşımını öğreneceksin.

• Websitesi için müşteri yolculuk haritası çıkarabileceksin.

   

Pazarlama İletişimde Kriz Yönetimi  

• Marka itibarının pazarlama iletişiminde korunması ile ilgili prensipleri öğreneceksin.

• Kriz kavramını, oraya çıkma sebeplerini ve önleme metodlarını örnek olaylarla inceleyeceksin.

• Kriz yönetiminde şirket içi rolleri ve sorumluluk paylaşımını göreceksin.

• Sosyal medya özelinde kriz yönetimi dinamiklerini ve kriz sonrası iletişim yöntemlerini öğreneceksin.