Proje mantığıyla üretilen veri varlıkları teslim edildikten sonra sahipsiz kalır; kaynak değişince bozulur, kimin sorumlu olduğu belirsizleşir ve tüketiciler alternatif kopyalar üretmeye başlar. Veri ürünü yaklaşımı bu döngüyü kırar: her veri varlığının bir sahibi, tanımlı tüketicileri, yayımlanmış bir sözleşmesi ve ölçülen servis seviyesi vardır. Bu yaklaşım veri ağı ilkelerinin kurumsal uygulamaya dönüşmüş hâlidir. Altı modül boyunca katılımcılar bir veri ürününü tanımdan işletime kadar tasarlar. Tüketici ihtiyaçları görüşmelerle çıkarılır, ürün sözleşmesi ve şema tanımı yazılır, kalite ve tazelik taahhütleri ölçülebilir biçimde belirlenir. Sahiplik modeli, sürümleme politikası, geri bildirim akışı ve kullanım izleme kurulur. Program sonunda her katılımcı, yayımlanmaya hazır bir veri ürünü kartı ve servis seviyesi taahhüt dokümanı üretir.