Reklam filmi üretiminde marka tarafı çoğunlukla yaratıcı fikri değerlendirmekte deneyimlidir; ancak o fikrin hangi bütçeyle, hangi prodüksiyon yapısıyla ve hangi risklerle üretileceğini değerlendirmek ayrı bir uzmanlık gerektirir. Teklifler farklı varsayımlarla hazırlandığında kıyaslanamaz hale gelir, kullanım hakkı süreleri gözden kaçtığında yayın döneminde ek maliyet çıkar, onay döngüsü tanımsız kaldığında çekim günü kararsızlıkla geçer. Program, prodüksiyon satın almayı fiyat pazarlığı olmaktan çıkarıp kapsam, risk ve hak yönetimini birlikte ele alan bir karar süreci haline getirir. Altı modül boyunca reklam üretim süreci, brief ve yaratıcı onay, teklif toplama ve karşılaştırma, sözleşme ve haklar, çekim dönemi yönetimi ile teslim ve yayın işlenir. Katılımcılar örnek bir kampanya üzerinde çalışır; teklif analiz atölyelerinde farklı yapılardaki teklifleri aynı ölçüye getirir, bütçe müzakere simülasyonlarında kapsam tavizlerini tartışır, reklam filmi vakalarında gecikme ve kapsam artışı senaryolarını inceler. Program sonunda her katılımcı, bir kampanya için prodüksiyon şartnamesi ve teklif değerlendirme dosyası üretir.